اگر دوره سئو آرتا رسانه را دنبال کنید حتما متوجه شده‌اید که بدون تولید محتوا و سئو سایت نمی‌توان سایت را برای موتورهای جستجو بهینه کرد. از طرفی برای تولید محتوای غنی و با کیفیت نیاز به کلمات کلیدی مناسب دارید.
کلمات کلیدی کلماتی هستند که شما در موتورهای جستجو مانند گوگل آن را وارد می‌کنید تا بتوانید چیزی را که به دنبالش هستید پیدا کنید. البته به طور کلی به عباراتی که شما جستجو می‌کنید پرس و جو گفته می‌شود.
در این مقاله قصد داریم در خصوص کلمه کلیدی و انواع آن و 20 ابزار طلايي براي انتخاب کلمه کلیدی در سئو اطلاعاتی را به شما ارائه کنیم با ما همراه باشید تا مطالب جامعی در خصوص کلمات کلیدی فرا بگیرید.
کلمه کلیدی چیست؟
به تمام کلماتی که کاربر برای یافتن موضوع مورد نظر خود جستجو می‌کند query یا پرس و جو می‌گویند و از بین تمام این queryها کلماتی که مناسب هستند را کلمه کلیدی می‌نامیم. شاید برایتان سوال شود که چطور کلمه‌ای، مناسب شناخته می‌شود و کلمه کلیدی می‌شود؟ خب برای پاسخ به این سوال باید بگویم گه هر کلمه‌ای که توسط کاربران به تعداد زیاد جستجو می‌شود و به لحاظ طول رشته نیز مناسب است هم چنین بامعنی است را می‌توان به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کرد و برایش محتوا تولید کرد.
اوصولا وقتی شما کلمه‌ای را سرچ می‌کنید لیستی از نتایج برایتان نمایش داده می‌شود. این نتایج که مشاهده می‌کنید طبق آن کلمه کلیدی که شما سرچ کردید برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده‌اند. به عنوان مثال، اگر به دنبال طراحی سایت اختصاصی و خرید سایت ارزان هستید، کلمه “خرید سایت ارزان ” را در گوگل تایپ کنید. این عبارت 3 حرفی یک کلمه کلیدی است. و در نتایج سایت آرتا رسانه را نیز مشاهده خواهید کرد.
چگونه در گوگل برای کلمات کلیدی ظاهر شویم
تمام تلاش صاحبان کسب و کار اینترنتی این است که بتوانند در رتبه‌های برتر گوگل دیده شوند چرا که تنها راه ماندن در دنیای مجازی و کسب درآمد این است که دیده شوید و برای این کار باید متوسل به کلمات کلیدی شوید اگر با کلمات کلیدی مرتبط و مناسب بتوانید در گوگل بالا بیاید ترافیک زیادی برای سایت ایجاد می‌شود. اما این کار را چگونه باید انجام دهید؟
دو راه وجود دارد:
- تبلیغات کلیکی (pay per click یا PPC)
- سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
پرداخت به ازای کلیک (PPC)
PPC جایی است که به گوگل پول می‌دهید تا صفحه وب خود را در نتایج برای کلمات کلیدی خاص نشان دهد. در واقع به روشی در تبلیغات آنلاین گفته می شود که شما تبلیغ خود را توسط سرویس دهنده این نوع تبلیغات در سایت و یا اپلیکیشن قرار داده و به ازای کلیک و توجه کاربران به تبلیغ و محصول خود مبلغی را پرداخت می‌کنید.
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)
به فرآیند بهینه سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو سئو سایت گفته می‌شود. موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی نتایج ایندکس شده فاکتورهای زیادی دارند که متخصصان سئو با رعایت این فاکتورها سایت را مطابق استاندارهای گوگل می‌کنند. وظیفه هر موتورجستجویی مانند گوگل رتبه بندی بهترین و مرتبط ترین نتایج برای هر درخواست جستجو است.
اگر گوگل صفحه شما را بهترین نتیجه برای جستجو کاربران تشخیص دهد، شما را جزوه رتبه‌های برتر صفحه اول گوگل قرار می‌دهد و این یعنی بازدیدهای بیشتری را در سایتتان تجربه خواهید کرد که نتیجه آن افزایش فروش است. کلمه کلیدی خرید سایت ارزان را خاطرتان هست که اشاره کردیم، اگر این کلمه کلیدی را در گوگل سرچ کنید لیستی از سایت‌هایی که از نظر گوگل بهترین گزینه هستند لیست می‌شود و شما می‌توانید سایت آرتا رسانه را در نتایج در رتبه دوم مشاهده کنید.
انواع کلمات کلیدی
خب تا اینجای بحث با مفهوم کلمه کلیدی آشنا شدید و از اهمیت آن هم مطلع شدید. در ادامه مطالب قصد دارید انواع کلمات کلیدی را به شما معرفی کنیم.
تقسیم بندی کلمات کلیدی می‌تواند براساس موراد مختلفی انجام شود که یکی از متدوال‌ترین آن تقسیم بندی براساس سول کلمه است. به طور کلی براساس تعدا کلمه، سه نوع کلمه کلیدی داریم که هر کدام را جداگانه خدمت شما معرفی می‌کنیم:
- کلمات کلیدی تک کلمه‌ای (کوتاه)
- کلمات کلیدی دو یا سه کلمه‌ای (متوسط)
- کلمات کلیدی بیش از چهار حرف (طولانی یا دم بلند)
زامبی پیج چیست؟
قبل از ادامه مقاله و بحث در مورد انواع کلمات کلیدی، توضیح مختصری در مورد زامبی پیج می دهیم. زامبی پیج ها در واقع صفحاتی از سایت هستند که مقصود خاصی از ساخت آنها نداشته و فاقد کلمه کلیدی هستند. در واقع سئوی پایینی دارند و سئوی کلی سایت را نیز کاهش می دهند.
کلمات کلیدی تک کلمه‌ای
کلمه کلیدی تک کلمه‌ای اوصولا حجم جستجوی بالایی دارد و چون کوتاه است کاربران بیشتر به این شکل جستجو می‌کنند. مثل کیف، کفش ، مانتو و غیره. درست است که این کلمات کلیدی میزان سرچ بالایی دارند ولی هدفمند نیستند و یک مفهوم بسیار کلی دارند از طرفی رقبای زیادی در این کلمات وجود دارد.
فرض کنید شما قصد خرید کفش دارید و در گوگل کلمه کفش را سرچ می‌کنید. این کلمه کوتاه است و رقابت در آن نیز بسیار بالاست از طرفی شما دقیقا به گوگل نمی‌گویید کدام نوع کفش، تصویر زیر را ببینید، اینها پیشنهادات گوگل است تا هدف مشخص تر شود.
در تصویر پایین نیز می‌توانید میزان رقابت را در این کلمه کلیدی مشاهده کنید.
اگر به کادر قرمز توجه کنید متوجه می‌شوید که میزان نتایج سرچ این کلمه چقدر بالاست.
اوصولا اولین جستجوی کاربران به صورت تک کلمه‌ای است که اگر به نتیجه نرسند سراغ نوع دوم یا سوم کلمات کلیدی می‌روند.
کلمات کلیدی دو یا سه کلمه‌ای
کلمات کلیدی دو کلمه‌ای که طول رشته‌ای مناسبی دارند و اغلب توسط متخصصان سئو انتخاب می‌شوند و کاربران نیز از این کلمات استفاده زیادی می‌کنند چرا که اکثر اوقات به هدف نزدیک‌تر است و رقابت در آن منطقی تر شکل می‌گیرد.
اگر تصویر زیر را که نتایج را نشان می‌دهد با تصویر قبلی مقایسه کنید متوجه می‌شوید که در این کلمه کلیدی میزان رقابت مقداری کمتر شده و هدفمندتر به نظر می‌رسد.
اگر پیشنهادات گوگل را نیز مشاهده کنید کمی متفاوت تر از قبلی است.
کلمات کلیدی دو حرفی مثل کفش مردانه، طراحی سایت، خرید ماشین و غیره هر چند کاملا هدفمند نیستند ولی بیشتر کاربران را به هدف می‌رساند یا حداقل نزدیک می‌کند. و میزان حجم سرچ مناسب‌تری را دارا می‌باشد و رقابت خیلی سنگین نیست و کاربرانی که در این محدوده سرچ می‌کنند اوصولا سیاهی لشکر نیستند و امکان تبدیل شدنشان به مشتری زیاد است.
کلمات کلیدی طولانی
کلمات کلیدی طولانی یا دم دراز به کلمات کلیدی اطلاق می‌شود که بیش از 3 کلمه دارند و اوصولا 4-6 کلمه هستند. شاید به ذهنتان خطور کند که کاربر حوصله تایپ چنین کلمه کلیدی را ندارد و میزان سرچ در این دسته از کلمات کلیدی بسیار کم است.
درست است که این کلمات طولانی هستند و میزان سرچ کمی دارد ولی در عوض رقبای کمی نیز دارند و مهم‌تر از آن این است که بسیار هدفمندتر سرچ شده‌اند و این کاربران اکثرا مشتری واقعی هستند.
کلمه کلیدی ” بهترین کفش چرم اسپرت مردانه” در نظر بگیرید. درست است که کلمه کلیدی طولانی هست ولی هدف کاربر کاملا مشخص است و از سر بیکاری یا بی‌هدف سرچ نمی‌کند.
اگر به تصویر بالا توجه کنید متوجه می‌شوید که میزان رقابت چقدر پایین تر از دو حالت قبلی است. سایت‌هایی که روی کلمات کلیدی طولانی حساب باز می‌کنند و این کلمات را برای گوگل بهینه می‌کنند می‌توانند در مدت زمان کمتری بالا بیایند و دیده شوند و کاربرانی که به سایت آنها سر می‌زنند به احتمال زیاد مشتری خواهند شد.
تا اینجای مطالب با مفهوم کلمه کلیدی و انواع کلمه کلیدی آشنا شدیم با ما همراه باشید تا در ادامه مطالب شما را با نحوه انتخاب کلمات کلیدی و ابزارهایی در این خصوص آشنا کنیم.
20 ابزار طلايي براي انتخاب کلمه کلیدی در سئو
هر کمپین موفق سئو با تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب شروع می شود و تعدادی از عوامل مهم باید قبل از ادغام کلمات کلیدی در نظر گرفته و بررسی شوند. به دلیل رقابت یا در نظر گرفتن کلمه کلیدی اشتباه ،ممكن است هزينه ي زيادي را صرف كنيد اما نتايج درخشاني نگيريد.
با این حال، انتخاب و بهینه سازی کلمات کلیدی مناسب باعث ایجاد تعامل بیشتر، سرنخ های بهتر و در نهایت افزایش فروش می شود. کلمات کلیدی پایه و اساس یک استراتژی سئوی خوب هستند، بنابراین باید مطمئن شویم که كلمات كليدي به خوبی برنامه ریزی شده اند و به وظیفه خود عمل می کنند.
آیا می خواهید موقعیت وب سایت خود را در گوگل افزایش دهید؟ مقاله سئو داخلی سایت چیست؟ را بخوانید.
نحوه انتخاب کلمات کلیدی صحیح
همه استراتژی ها با اهداف روشن شروع می شوند. همین امر در مورد انتخاب کلمات کلیدی برای اهداف سئو نیز صدق می کند. تعریف بازار هدف ما و شخصیت‌های خریدار خاص، به ما اين امکان را می‌دهد تا کلمات کلیدی متمرکزتری را مشخص کنیم.
به چند کلمه کلیدی نیاز دارم؟
«هرچه بیشتر، بهتر»، برای انتخاب کلمات کلیدی کاربرد ندارد. با اهدافی که به خوبی تعریف شده‌اند، می‌خواهید روی کلمات کلیدی با دقت انتخاب شده تمرکز کنید که بیشترین پاداش را برای کار شما خواهد داشت.
یک رویکرد ساده اما موثر این است که کلمات کلیدی خود را با استفاده از سلسله مراتب مشابه وب سایت یا وبلاگ خود بسازید. با این استراتژی ما با جستجوی کلمات کلیدی در سطوح مختلف شروع می کنیم:
کلمه کلیدی اصلی (Main Keyword)
این کلمه کلیدی است که شما می خواهید به عنوان محور اصلی استراتژی سئوی شما باشد. کلمه کلیدی است که می‌خواهید کل وب‌سایت خود را در بلندمدت در آن قرار دهید. ممکن است یک کلمه کلیدی در نام دامنه شما یا یک کلمه اصلی در صنعت خاص شما باشد.
کلمات کلیدی ثانویه (Secondary Keywords)
این کلمات کلیدی نقش های حمایتی ایفا می کنند و بسیار مرتبط با تجارت شما هستند. سه تا هفت کلمه کلیدی ثانویه کافی خواهد بود. کلمات کلیدی ثانویه شما می توانند عناوین اصلی بخش هایی از وب سایت شما و/یا برجسته ترین دسته بندی ها برای وبلاگ شما باشند.
کلمات کلیدی اضافی (Additional Keywords)
سه تا پنج کلمه کلیدی دیگر که برای هر یک از پست های وبلاگ یا توضیحات طولانی تر در وب سایت شما خاص تر هستند. این کلمات کلیدی می توانند موضوعات وبلاگ شما یا کلمات / عبارات برجسته ای باشند که هنگام توصیف محصولات شما استفاده می شوند.
سه کلید طلايي برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب
بازار هدف
هرچه کلمه کلیدی عمومی تر باشد، رقابت بیشتری دارد، که به نوبه خود به این معنی است که رتبه بندی برای آن سخت تر است. محدود کردن بازار هدف و شخصیت خریدار به این معنی است که می توانید برای آن کلمات کلیدی مرتبط رتبه بندی کنید و نرخ تبدیل را افزایش دهید. به “کفش دوچرخه سواری سبک وزن زنان” در مقابل “کفش دوچرخه سواری” فکر کنید.
حجم جستجوی کلمات کلیدی
چند نفر در صنعت شما به دنبال کلمات کلیدی خاص هستند؟ آیا باید سعی کنید برای آنها رتبه بندی کنید؟ به طور معمول، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا به معنای رقابت زیاد است. اگر بودجه شما نتواند با برندهای بزرگ رقابت کند و زمان زیادی در اختیار داشته باشید، بهتر است روی کلمات کلیدی کمتر عمومی و خاص تر تمرکز کنید. ما برخی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را در زیر به اشتراک خواهیم گذاشت.
رقابت
همانطور که بحث کردیم، محبوبیت جستجوی کلمات کلیدی با رقابت همراه است. ترفند، یافتن تعادل مناسب بین کلمات کلیدی است که حجم جستجوی کافی دارند اما رقابت محدودی دارند. کسب‌وکارهای بی‌شماری در صنعت شما روی سئو کار می‌کنند، بنابراین برای یافتن جایگاه خود در جدول، باید ذهنی باز داشته باشید. ایجاد جایگاهی در یک بازار گسترده تر، راه فوق العاده ای برای رتبه بندی کلمات کلیدی خاص است که یک جستجوی جمعیتی خاص برای آنها انجام می شود، و به نوبه خود تبدیل به یک مرجع در آن بازار می شود.
کلمات کلیدی برای صفحات ستون و کلاستر
به طور سنتی، سئو بر روی استفاده از کلمات کلیدی متمرکز شده است که مستقیماً با جستارهای جستجوی کاربر مطابقت دارد، حتی اگر متن طبیعی را تمام کند. با این حال، الگوریتم های گوگل تغییر کرده اند و اکنون بر هدف کاربر تمرکز دارند. ابزار پردازش زبان طبیعی گوگل، BERT، پرس و جوهای جستجو را تجزیه و تحلیل می کند تا ببیند چگونه کلمات کلیدی به جای کلمات کلیدی مستقل با یکدیگر ارتباط دارند. بازاریابان اکنون رویکرد خود را با سازماندهی صفحات وب در اطراف صفحات ستونی و خوشه های موضوعی تطبیق داده اند.
صفحات ستون اساساً خلاصه ای هستند که یک صفحه وب را نشان می دهند. یک صفحه ستونی تمام اطلاعات کلی در مورد یک موضوع را پوشش می دهد و بر یک کلمه کلیدی عمومی تمرکز می کند. پیوندهای درون صفحه ستون منجر به محتوای عمیق تری در هر نقطه می شود. فرض کنید قلاده‌های سگ را می‌فروشید، ممکن است یک صفحه ستونی مخصوص مهار سگ ایجاد کنید. صفحات ستون معمولاً بسیار طولانی تر از پست های وبلاگ هستند و در مورد نکات اصلی مرتبط با موضوع بحث می کنند.
از سوی دیگر، صفحات خوشه ای، گروه های مختصرتری از محتوا هستند که جنبه هایی از موضوع را با جزئیات بیشتری پوشش می دهند. برای مثال، برند قلاده سگ ما می‌تواند پست‌های جداگانه‌ای درباره قلاده‌های چرمی، یقه‌های سفارشی، بندکش‌های قابل افزایش و غیره ایجاد کند.
این ساختار توسط مجموعه ای از پیوندها مدیریت می شود که به کاربران کمک می کند تا در صفحات وب حرکت کنند. صفحات ستونی به مقالات موجود در خوشه و پیوندهای هر مقاله خوشه ای به صفحه ستون پیوند می دهند.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای صفحه خود، به جای هر کلمه کلیدی جداگانه، بر روی گروه های کلمات کلیدی تمرکز کنید. این به شما این امکان را می دهد که محتوای ارزشمندتری را به کاربران ارائه دهید و به گوگل در فهرست بندی و رتبه بندی صفحات خود کمک کنید.
