به الگوریتم اینستاگرام نگاهی عمیق بیندازید. در اینجا عواملی را که بر رتبه‌بندی محتوای شما تأثیر می‌گذارند و اینکه چگونه آنها در محتوای شما اثر می گذارند را بررسی خواهیم کرد.
طبق به‌روزرسانی اخیر که توسط پلتفرم متا به اشتراک گذاشته شده است، «الگوریتم‌ها، طبقه‌بندی‌کننده‌ها و فرآیندهای مختلفی وجود دارد که هر کدام هدف خاص خود را دارند» تا مطمئن شوند کاربران محتوایی را که بیشتر مورد علاقه‌شان است می‌بینند.
در این مقاله، از سری مقالات آموزش دیجیتال مارکتینگ دقیقاً نحوه رتبه‌بندی این پلتفرم محتوا را توضیح می‌دهیم و نکاتی را برای افزایش شانس شما برای دریافت محتوای اینستاگرام در مقابل دیدگان بیشتر به اشتراک می‌گذاریم.
آدام موسری، رئیس اینستاگرام در این به‌روزرسانی نوشت: «ما می‌خواهیم از زمان مردم بهترین استفاده را ببریم و معتقدیم استفاده از فناوری برای شخصی‌سازی تجربه همه بهترین راه برای انجام این کار است».
اکنون، «انواع الگوریتم‌ها، طبقه‌بندی‌کننده‌ها و فرآیندها» ممکن است کمی گیج‌کننده به نظر برسد، اما نگران نباشید – آنقدرها هم که به نظر می‌رسد ترسناک نیست.
بخش های مختلف اینستاگرام توسط الگوریتم های مختلف رتبه بندی می شوند
نظرات زیادی در مورد اینکه چگونه انواع خاصی از محتوا در پلتفرم بالاتر از سایرین قرار می گیرند، خواهید دید.
یکی از محبوب ترین ها: “قرارهای اینستاگرام بهتر از پست های فید عمل می کنند”. در حالی که این ممکن است در بسیاری موارد درست باشد (چرا در زیر توضیح خواهم داد)، اظهاراتی مانند آن این تصور را ایجاد میکند که پست‌ها و ریل های جدید توسط یک الگوریتم با یکدیگر سنجیده می‌شوند، و به قرقره‌ها یک راه حل داده می‌شود. درست نیست.
در عوض، Reels و Feed (و Stories و Explore) همگی توسط یک الگوریتم متفاوت کنترل می شوند. چرا؟ رفتار افراد در مناطق مختلف برنامه متفاوت است. موسری توضیح می‌دهد: «مردم تمایل دارند در استوری‌ها به دنبال نزدیک‌ترین دوستان خود بگردند، از Explore برای کشف محتوا و سازندگان جدید استفاده کنند و در Reels سرگرم شوند.
با در نظر گرفتن این موضوع: در اینجا نحوه عملکرد آن آمده است.
چگونه اینستاگرام فیدها را رتبه بندی می کند
وقتی مردم در مورد نحوه عملکرد الگوریتم اینستاگرام صحبت می کنند، معمولاً به این قسمت از برنامه اشاره می کنند: این اولین فید است که اکثر مردم هنگام باز کردن برنامه مشاهده می کنند.
فید ترکیبی از ویدیوها، عکس‌ها و چرخ فلک‌ها (پست‌های چند عکس) است که توسط هرکسی که دنبال می‌کنید، با پست‌های سایر حساب‌های کاربران اینستاگرام که ممکن است به آنها علاقه‌مند باشند، و پست‌های حمایت‌شده متناسب با آنها ارسال شده است.
اینستاگرام هنگام سازماندهی فیدها، فاکتورهای حیرت آور رتبه بندی را در نظر می گیرد. موسری می‌گوید: «ما به این «سیگنال‌ها» می‌گوییم و هزاران مورد وجود دارد. در اینجا مهمترین سیگنال ها را به ترتیب اهمیت به تفکیک می پردازیم.
- فعالیت. پست هایی که کاربر پسندیده، به اشتراک گذاشته، ذخیره کرده یا در مورد آنها نظر داده است.♥
- اطلاعات در مورد پست میزان محبوبیت یک پست (چند نفر آن را پسندیده اند و مردم چقدر سریع یک پست را لایک می کنند، نظر می دهند، به اشتراک می گذارند و ذخیره می کنند) و اطلاعات بیشتر در مورد خود محتوا (زمانی که پست شده است، و اگر وجود داشته باشد، چه مکانی ضمیمه شده است) به آن).
- اطلاعات در مورد شخصی که پست کرده است. موسری می‌گوید: «این کار به ما کمک میکند تا درک کنیم که فرد چقدر ممکن است برای [کاربر] جالب باشد و شامل سیگنال‌هایی مانند تعداد دفعاتی است که افراد در چند هفته گذشته با آن شخص تعامل داشته‌اند.
- سابقه تعامل کاربر با کسی. این مورد بسیار ساده است، و با برخی از نکات بالا مرتبط است – اینکه آیا کاربر قبلاً با این پوستر درگیر شده است یا نه، و چگونه.
موسری می‌گوید با تمام این اطلاعات، اینستاگرام مجموعه‌ای از «حدس‌های آموزشی» درباره میزان احتمال تعامل کاربر با یک پست انجام می‌دهد.
«در فید، پنج تعاملی که ما با دقت به آنها نگاه می‌کنیم این است که چقدر احتمال دارد که چند ثانیه روی یک پست صرف کنید، روی آن نظر بدهید، آن را دوست داشته باشید، آن را به اشتراک بگذارید و روی عکس نمایه ضربه بزنید. هرچه احتمال انجام کاری بیشتر باشد، و هر چه آن اقدام را سنگین‌تر کنیم، پست را در فید بالاتر خواهید دید.»
💡 کاملاً رایج است که اینستاگرام محتوایی را حذف میکند که برخلاف دستورالعمل‌های انجمن خود باشد، اما آیا می‌دانستید که محتوایی را که «احتمالاً» مخالف آنها به نظر می‌رسد را نیز کاهش می‌دهد، حتی اگر هنوز تأیید نشده باشد؟ در اینجا اطلاعات بیشتری در مورد آن پیدا خواهید کرد.
همچنین بخوانید : چطور یک بیو اینستاگرام جذاب بنویسیم؟
چگونه اینستاگرام استوری ها را رتبه بندی می کند
استوری های اینستاگرام – عکس ها و ویدیوهایی که 24 ساعت پس از ارسال ناپدید می شوند – به سازندگان و کسب و کارها این امکان را می دهد که به محض باز کردن برنامه در بالای فیدهای کاربران ظاهر شوند.
به محض ارسال یک استوری، تصویر نمایه حساب شما درست در بالای برنامه در چیزی که IG آن را “Stories Tray” می نامد ظاهر می شود. با این حال، احتمالاً ظاهر شدن برندها در این بخش از برنامه حتی دشوارتر باشد، زیرا اینستا این موضوع را به عنوان منطقه ای می بیند که “مردم تمایل دارند به دنبال نزدیک ترین دوستان خود بگردند”.
سیگنال‌هایی هستند که پلتفرم برای الگوریتم استوری اینستاگرام در نظر می‌گیرد تا مرتبط‌ترین محتوا را به کاربران نشان دهد.
- مشاهده تاریخچه. هر چند وقت یک‌بار یک کاربر استوری‌های یک حساب را مشاهده کرده است (هر چه تعداد دفعات بیشتری داستان‌های یک حساب خاص را مشاهده کند، احتمال بیشتری دارد که ابتدا ظاهر شوند).
- سابقه تعامل . هر چند وقت یک‌بار کاربر با استوری های آن حساب، مانند ارسال واکنش یا پاسخ، درگیر می‌شود.
- نزدیکی. ارتباط کاربر با نویسنده به طور کلی و احتمال اینکه آنها دوست یا خانواده باشند.
موسری می‌گوید، مجدداً، این سیگنال‌ها برای «یک سری پیش‌بینی درباره استوری هایی که مرتبط‌تر و ارزشمندتر می‌شوید» استفاده می‌شوند، «از جمله اینکه چقدر احتمال دارد روی یک استوری کلیک کنید، به یک استوری در پیام‌های پیامکی پاسخ دهید یا ادامه دهید. به استوری بعدی بروید — برای تعیین اینکه کدام استوری ها در لیست استوری های شما بالاتر نشان داده شوند.”
چگونه اینستاگرام صفحه اکسپلور را رتبه بندی می کند
اینجاست که همه چیز برای سازندگان جالب می شود و برندهایی که کاربران قبلاً آنها را دنبال نکرده اند. کاوش (که با ضربه زدن روی ذره بین تب کاوش در پایین برنامه قابل دسترسی است) برای کمک به کاربران در یافتن حساب های جدید طراحی شده است. به مخاطبان جدید کمک کنید شما را پیدا کنند.
این فید به‌سبک شبکه‌ای از عکس‌ها و ویدیوهایی تشکیل شده است که کاربر احتمالاً بر اساس فعالیت‌های گذشته به آنها علاقه‌مند است: پست‌هایی که پسندیده، ذخیره کرده، به اشتراک گذاشته و روی آنها نظر داده است.
در اینجا سیگنال هایی وجود دارد که در الگوریتم صفحه اکسپلور اینستاگرام پخش می شوند.
- اطلاعات در مورد پست مانند Feed، اینستاگرام چقدر یک پست محبوب است، به میزان محبوبیت یک پست نگاه می کند. موسری می‌گوید: «این سیگنال‌ها در Explore بسیار بیشتر از Feed یا Stories اهمیت دارند.
- فعالیت یک کاربر در اکسپلور. پست‌هایی که کاربر پسندیده، ذخیره کرده، به اشتراک گذاشته یا روی آنها نظر داده است و نحوه تعامل آنها با پست‌ها در کاوش در گذشته. اگر کاربران قبلاً با یک پست خاص که از طریق کاوش پیدا شده است درگیر شده باشند، الگوریتم موارد مشابهی را به آنها نشان می دهد.
- سابقه تعامل کاربر با پست کننده محتوا. به احتمال زیاد این پست توسط شخصی که او را نمی شناسند به اشتراک گذاشته شده است، اما اگر کاربری قبلاً با آنها تعامل داشته باشد، به اینستا می گوید که به محتوای آنها علاقه زیادی دارد.
- اطلاعات در مورد شخصی که پست کرده است. در اینجا IG تعداد دفعاتی را در نظر می گیرد که اخیراً مردم در تمام محتوای شما با شما تعامل داشته اند، «برای کمک به یافتن محتوای قانع کننده از طیف گسترده ای از افراد».
در اینجا مثالی از استفاده اینستاگرام در اینجا آورده شده است که به نظر من در درک همه موارد فوق بسیار مفید است.
فرض کنید اخیراً تعدادی عکس از آشپز پیراشکی سانفرانسیسکو کتای بی (@dumplingclubsf) را پسندیده اید. سپس به این می‌پردازیم که چه کسی عکس‌های کتی را دوست دارد، و سپس به چه حساب‌های دیگری علاقه‌مند است.
شاید افرادی که Cathay را دوست دارند نیز به نقطه SF dim sum @dragonbeaux علاقه مند باشند. در این صورت، دفعه بعد که Explore را باز می‌کنید، ممکن است عکس یا ویدیویی از @dragonbeaux را به شما نشان دهیم.
💡صفحه اکسپلور همچنین جایی است که عملکرد جستجوی اینستاگرام را پیدا خواهید کرد – که می تواند ابزار مهمی در جعبه ابزار بازاریابی اینستاگرام شما باشد. در اینجا راهنمای راهنمای کامل سئوی شبکه های اجتماعی را توضیح داداه ایم.
چگونه اینستاگرام ریل ها را رتبه بندی می کند
الگوریتم Reels اینستاگرام مشابه صفحه اکسپلور عمل می کند. فید Reels – که با ضربه زدن روی نماد ویدیو در پایین برنامه قابل دسترسی است – برای کمک به کاربران در یافتن مارک‌ها و سازندگان جدید طراحی شده است. در این مورد، سرگرمی در اولویت قرار دارد.
سیگنال هایی که IG در اینجا در نظر می گیرد عبارتند از:
- فعالیت یک کاربر .مواردی مانند این که آنها اخیراً کدام حلقه‌ها را پسندیده، ذخیره کرده، مجدداً به اشتراک گذاشته‌اند، نظر داده‌اند و با آنها درگیر شده‌اند.
- سابقه تعامل کاربر با پست کننده . همانند Explore، احتمالاً Reel توسط شخصی که نمی‌شناسند به اشتراک گذاشته شده است، اما اگر کاربر قبلاً با آنها تعامل داشته باشد، به IG می‌گوید که علاقه زیادی به ویدیوهای آنها دارد.
- اطلاعاتی در مورد ریل . اینها سیگنال هایی در مورد محتوای داخل ویدیو مانند آهنگ صوتی یا تصاویر بصری در ویدیو و همچنین محبوبیت هستند.
- اطلاعات در مورد شخصی که ریل را پست کرده است. موسری می‌گوید: «ما سیگنال‌های محبوبیت مانند تعداد فالوورها یا سطح تعامل را برای کمک به یافتن محتوای قانع‌کننده از طیف گسترده‌ای از افراد در نظر می‌گیریم و به همه فرصت می‌دهیم تا مخاطبان خود را پیدا کنند.
دستورالعمل‌های توصیه‌ای در مورد اکسپلور و ربل ها
اینستاگرام می‌خواهد احتمال توصیه محتوایی را که ممکن است توهین‌آمیز بداند به حداقل برساند. برای این منظور، دستورالعمل های دقیق توصیه را منتشر کرده اند.
پست‌هایی که برخلاف این دستورالعمل‌ها هستند، ممکن است دستورالعمل‌های انجمن آنها را نقض نکنند و از نظر فنی در پلتفرم مجاز هستند، اما در صفحه اکسپلور نشان داده نمی‌شوند.
برخی از نمونه‌هایی از مواردی که مغایر با دستورالعمل‌های توصیه‌ای IG هستند، هر چیزی است که آسیب‌رسانی به خود، خودکشی، اختلالات خوردن یا خشونت را به تصویر می‌کشد/بحث میکند. از نظر جنسی آشکار یا تلقین کننده است. یا استفاده از برخی محصولات تحت نظارت مانند تنباکو را ترویج می کند. همچنین بخوانید : راهنمای کامل هشتگ گذاری در اینستاگرام
چرا الگوریتم های اینستاگرام خوب هستند
به‌جای اشتراک‌گذاری هک‌های الگوریتم اینستاگرام که در درازمدت به شما کمکی نمی‌کنند، اجازه دهید در مورد اینکه چرا الگوریتم‌های اینستاگرام واقعاً برای کاربران، سازندگان و کسب‌وکارها عالی هستند صحبت کنیم.
وقتی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی از زمان‌بندی فاصله می‌گیرند من محتوا تولید می کنم، همیشه یک اعتراض عمومی وجود دارد. اما نشان دادن پست های اخیر به ترتیب زمانی چندان عالی نیست. حساب Creators اینستاگرام گزارش می‌دهد که از زمان تغییر به فید جدید، «متوسط پست‌ها در حال حاضر 50 درصد بیشتر از مدل زمانی مشاهده می‌شوند که دنبال‌کنندگان بیشتری دارند.»
تغییر الگوریتم اینستاگرام به فید رتبه بندی شده یک برد-برد است. با کمک یادگیری ماشینی، این الگوریتم تضمین میکند که کاربران محتوایی را می‌بینند که به احتمال زیاد به آن علاقه دارند، و این بدان معناست که حساب‌های تجاری به احتمال زیاد مخاطبان هدف خود را پیدا می‌کنند (با استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی مناسب).
تا زمانی که در حال ایجاد محتوای جذاب، مرتبط و به موقع هستید، الگوریتم اینستاگرام در واقع یک مزیت برای شماست. این کمک می کند که محتوای عالی خود را در مقابل افراد بیشتری نسبت به زمانی که پست ها بر اساس زمان بندی معکوس مرتب می شدند، دریافت کنید.
سوالات متداول الگوریتم اینستاگرام
آیا عکس ها یا ویدیوها توسط الگوریتم های اینستاگرام ترجیح داده می شوند؟
از نظر فنی خیر اینستاگرام به ویدیوها و عکس ها وزن اضافی نمی دهد. با این حال، اگر داده‌ها نشان دهد که کاربر خاصی ترجیح می‌دهد با ویدیوها درگیر شود تا عکس‌ها، آن کاربر خاص ممکن است محتوای ویدیویی بیشتری را در فید خود ببیند.
یک هشدار بزرگ دیگر در اینجا: در حالی که اینستاگرام به طور پیش‌فرض ویدیو را در اولویت قرار نمی‌دهد، مطالعاتی مانند گزارش تعامل اینستاگرام 2023 HubSpot نشان می‌دهد که به نظر می‌رسد مردم بیشتر با ویدیو درگیر می‌شوند. بر اساس این گزارش، “پست های ویدئویی سه برابر بیشتر از تصاویر تک و به طور قابل توجهی بیشتر از چرخ فلک ها درگیر شدند.”
آیا ارسال بیش از حد مکرر بر رتبه بندی تأثیر می گذارد؟
اکانت‌های اینستاگرام به دلیل ارسال مکرر محتوا در رتبه پایین‌تری قرار نمی‌گیرند. اگرچه کریستینا دی آوینیون، طراح محصول برای فید اینستاگرام، به The Verge گفت: «ما مطمئن می‌شویم که فید شما متنوع باشد تا بتوانیم پست‌ها را جدا کنیم.»
آیا حساب‌های تجاری و شخصی با الگوریتم متفاوت رفتار می‌کنند؟
همانطور که توسط TechCrunch گزارش شده است: “اینستاگرام فید اضافی به حساب های شخصی یا حساب های تجاری نمی دهد، بنابراین تغییر به دسترسی شما کمک نمی کند.”
آیا ارسال استوری ها یا لایو بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد؟
ایجاد استوری اینستاگرام یا پخش زنده با اینستاگرام بر رتبه محتوای شما در فید تأثیری نمی‌گذارد، اما آزمایش با محتوای متنوع – همانطور که در زیر به آن می‌پردازم – به این معنی است که احتمال اینکه محتوای شما در مکان‌های بیشتری ظاهر شود بسیار بیشتر است. در برنامه
5 راه برای اینکه الگوریتم های اینستاگرام برای شما کار کنند
به جای اینکه به شما بگوییم چگونه الگوریتم های اینستاگرام را شکست دهید، در زیر نحوه استفاده از آن و استفاده از آن به نفع خود در بازاریابی رسانه های اجتماعی آورده شده است.
- از جدیدترین ویژگی ها استفاده کنید .پذیرش ویژگی‌های جدید برای اینستاگرام مهم است، بنابراین ویژگی‌های جدیدتر را در برنامه برجسته‌تر میکند. مهم است که توجه داشته باشید که این بدان معنا نیست که الگوریتم های اینستاگرام به طور خودکار هر نوع پست خاصی را ترجیح می دهند. با این حال، به ویژگی های جدید یک موقعیت عالی می دهد، مانند قرار دادن استوری های اینستاگرام در بالای صفحه یا انتقال نماد حلقه های اینستاگرام به مرکز نوار منوی شما.
- انواع پست خود را تغییر دهید
استفاده از انواع پست‌ها – تک تصویر، پست‌های چرخ فلک، حلقه‌ها، استوری‌ها و زندگی‌ها – کلید پیمایش موفق الگوریتم‌های اینستاگرام است.
اشتراک گذاری محتوای خود به اشکال مختلف به شما کمک می کند تا به طیف وسیع تری از افراد دسترسی پیدا کنید. به علاوه، این یک راه عالی برای استفاده مجدد از محتوای شما است. همه یک ویدیو را تماشا نمی کنند، بنابراین می توانید محتوای ویدیوی خود را به یک پست چرخ فلک تبدیل کنید. یا می‌توانید با اشتراک‌گذاری مجدد پست‌های فید در استوری‌های خود، علاقه‌مندان به استوری‌های اینستاگرام را جذب کنید.
در زیر می‌توانید ببینید که ما چگونه تلاش کرده‌ایم تا انواع پست‌هایی را که در حساب اینستاگرام استفاده می‌کنیم متنوع کنیم:
- در بهترین زمان برای شما ارسال کنید
هیچ زمان مناسبی برای پست گذاشتن در اینستاگرام وجود ندارد. برای اینکه بفهمید کدام زمان برای شما بهترین است، Insights اینستاگرام خود را بررسی کنید (که با پیمایش به نمایه خود، ضربه زدن روی منوی همبرگر در بالا سمت راست، سپس “Insights” و سپس “Total Followers” پیدا می شود) تا فعال ترین مخاطبان خود را ببینید. بار. - یک استراتژی هشتگ ایجاد کنید
از آنجایی که کاربران می‌توانند هشتگ‌ها را جستجو کرده و حتی آنها را دنبال کنند، افزودن آنها به هر پست شانس شما را برای دستیابی به مخاطبان بیشتری افزایش می‌دهد. به علاوه، مطالعات نشان می‌دهد که پست‌های دارای هشتگ نسبت به پست‌های بدون هشتگ، تعامل بیشتری دارند.
هشتگ های مارک دار – مانند #lovemylunas و #lunarunning – یک راه عالی برای نگه داشتن شرکت شما در ذهن مردم هستند. هشتگ های برند نه تنها به آگاهی از برند کمک می کنند، بلکه یافتن محتوای تولید شده توسط مشتری را برای شما آسان می کنند.
- بر تعامل واقعی تمرکز کنید
الگوریتم های اینستاگرام به تعامل پاداش می دهند.
بنابراین، به جای هدر دادن انرژی در هک های الگوریتم اینستاگرام که فقط نتایج کوتاه مدت به شما می دهد، روی ارتباطاتی که با مخاطبان خود ایجاد می کنید تمرکز کنید.
اطمینان حاصل کنید که به پیام های مستقیم و نظرات در مورد پست های خود پاسخ می دهید. هرچه بیشتر با طرفداران خود تعامل داشته باشید، بهتر است. اما از دست دادن کامنت‌های جدید در میان لایک‌ها، فالوها و منشن‌ها در اینستاگرام بسیار آسان است. از استفاده از ایموجی ها هم نترسید!
یکی دیگر از راه‌های ساده برای تشویق تعامل، استفاده از استیکرهای تعاملی، مانند نظرسنجی، سؤالات و رتبه‌بندی در مقیاس کشویی در استوری‌های اینستاگرام است. و محتوای تولید شده توسط کاربر را فراموش نکنید. مردم دوست دارند عکس ها یا ویدیوهای خود را که در صفحات برند به اشتراک گذاشته شده است ببینند.
شرکت اسنک Pipcorn به مشتریان این امکان را می دهد که با اشتراک گذاری مجدد محتوای مشتری در استوری اینستاگرام خود، ستایش کنند.
- از تجزیه و تحلیل استفاده کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند
یکی از بهترین راه‌ها برای درک آنچه که مخاطبان شما از دیدن آن لذت می‌برند و به آن علاقه دارند، جستجو در داده‌های تحلیلی اینستاگرام است.
با استفاده از Instagram Insights می توانید بررسی کنید که کدام یک از پست های شما بیشترین تعامل را داشته اند. همچنین اگر می‌خواهید معیارهای تعامل خاص‌تری را بررسی کنید، می‌توانید پست‌ها را بر اساس اکثر نظرات، لایک‌ها و ذخیره‌ها نیز مرتب کنید.
پست های اخیر اینستاگرام بر اساس نرخ تعامل در بافر مرتب شده اند
هنگامی که لیستی از جذاب ترین پست های اینستاگرام خود را تهیه کردید، می توانید شروع به شناسایی مشترکات آنها کنید. مثلا:
- چه نوع پست هایی هستند؟
- سبک خلاق چیست؟
- ساختار زیرنویس چگونه است؟
با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید شروع به مهندسی معکوس کنید که مخاطبان شما بیشتر با آن درگیر هستند و استراتژی بسازید تا به حداکثر استفاده از الگوریتم اینستاگرام کمک کند.
الگوریتم های اینستاگرام ارائه بهترین تجربه را در اولویت قرار می دهند
اگر بر ایجاد ارتباط با مخاطبان خود و تولید محتوای جذاب تمرکز می کنید، لازم نیست نگران به روز رسانی اینستاگرام و تغییرات الگوریتم اینستاگرام باشید.
حساب Creators اینستاگرام می‌گوید: «اصالت و شفافیت کلید ایجاد تعامل پایدار در اینستاگرام است. شما در حال ایجاد محتوایی هستید که دنبال‌کنندگان و جامعه شما را درگیر میکند و دائماً برای مطالب بیشتر بازمی‌گردید!»
