یک تبلیغ مؤثر خواننده را جذب می کند و او را به نتیجه منطقی هدایت می کند – به زبان بسیار خاص به او اشاره می کند که در مرحله بعد چه کاری انجام دهد. يك اقدام به عمل عمل (CTA) است.
تبلیغات در اشکال و اندازه های مختلف وجود دارد.
- آنها می توانند فهرست یا راهنما باشند
- آنها می توانند ویدیو یا مقالات چاپی باشند
- آنها می توانند یک صفحه یا شش صفحه باشند
با این حال، صرف نظر از فرمت یا رسانه، اکثر آنها داستانی را روایت می کنند.
به همین دلیل است که شباهت های زیادی بین اجزای ضروری یک پست وبلاگ و آگهی تبلیغاتی وجود دارد.
اما هنوز چیزهای خاصی وجود دارد که باید بدانید.
در اين مقاله از سري مقالات آموزش ديجيتال ماركتينگ از وب سایت آرتارسانه مراحل اساسی برای نوشتن رپورتاژآگهی که کار می‌کنند – به عبارت دیگر، فروش دارند آورديم.
پیشنهاد مطالعه: رپورتاژ آگهی چیست؟
1. نشریه را مطالعه کنید
تبلیغ شما در یک زمینه، در یک مجله یا یک وب سایت قرار می گیرد.
شما باید در آن زمینه مطالعه و تسلط داشته باشید.
- قراردادهای طراحی مانند چیدمان، تایپوگرافی و انتخاب ستون
- سرمقاله شامل سرفصل ها، تاپیک ها و عناوين فرعی را بخوانيد
مهمتر از آن، شما باید مخاطبان نشریه را درک کنید. (بیشتر از آنی است که در یک دقیقه بتوان انجام داد.)
2. سرفصل ها را مطالعه کنید
سبک تیتر هر چه که باشد، با آن مطابقت داشته باشید.
آیا تیترهای خبری مانند «دادگاه برلسکونی را به خدمات اجتماعی محکوم می کند» تایم … یا جملات کنجکاو و کاملی مانند کوارتز هستند که «آلودگی هوا چند ساعت از زندگی شما را می دزدد؟»
آیا آنها مانند Upworthy بلند و گشاد هستند یا مانند BBC کوتاه و متراکم؟
3. شروع مقالات را مطالعه کنید
شما باید چند جمله اول چندین مقاله را مطالعه کنید. باید درک کنید که نشریه چگونه خوانندگان را به داستان هایشان می کشاند.
یک مکان عالی برای شروع، مطالعه محبوب ترین مقالات است.
- آیا با معرفی شخصیت باز می شوند؟
- آیا این توصیف عمیق است یا سطحی؟
- آیا آنها یک مکان را توصیف می کنند؟
- آنها روی چه حواس تمرکز می کنند: بینایی، لامسه، صدا؟
- آیا جملات آغازین معمولاً کوتاه و منقبض هستند یا طولانی تر و دقیق تر؟
پیشنهاد ویژه: تهیه دوره سئو
4. بدنه را مطالعه کنید
آیا نشریه از بلوک های متنی یکنواخت استفاده می کند؟
آیا این زبان مانند Scientific American پیچیده است یا ساده مانند BuzzFeed؟
آیا قطعات کوتاه را ترجیح می دهند یا بلندتر؟
تبلیغ شما باید با این عناصر به طور یکسان مطابقت داشته باشد.
5. مخاطب را مطالعه کنید
مخاطب کیست؟
مهمتر از همه: آنها چه می خواهند؟
- از نشریه بخواهید گزارش جمعیت شناختی و روانشناختی خوانندگان خود را ارائه دهد
در بخش نظرات یا نامه ها وقت بگذارید
با یک یا دو ویرایشگر صحبت کنید که می توانند بینشی در مورد خوانندگان خود به اشتراک بگذارند
تبادل ایمیل با چند خواننده
6. سیاست تبلیغاتی نشریه را درک کنید
خط مشی تبلیغاتی نشریه را بخواهید. به دنبال موقعیت آنها در مورد تبلیغات باشید.
اگر شک دارید، سؤالات خاصی بپرسید.
7. یک داستان بسازید
تبلیغات خود را مانند یک روزنامه نگار مشاهده کنید. حقایق خود را جمع آوری کنید قیمت های خود را ذخیره کنید
شخصیت را معرفی کنید. زندگی او را توصیف کنید. تعارض را معرفی کنید.
به یاد داشته باشید که یک داستان خوب داستانی با پیچ و خم دارد.
به عبارت دیگر، مهارت های داستان سرایی خود را تقویت کنید.
8. درد خواننده را شناسایی کنید
خواننده ایده آل از چه چیزی رنج می برد؟
چه چیزی او را در شب بیدار نگه می دارد؟ خواسته غالب او چیست؟
و چه احساسی را می خواهید در آن خواننده ایده آل بروز دهید؟
9. درد را تحریک کنید
در یک داستان خوب شما شخصیت را معرفی می کنید. شما زندگی عادی او را معرفی می کنید. سپس شما از آن روال جهنمی مزاحم می شوید تا او از هم بپاشد.
او در حال بالا رفتن از نردبان شرکت بود تا اینکه سرطان سینه او را به حاشیه راند.
او فکر می کرد همه چیز خوب است تا اینکه همسرش به دنبال مرد دیگری رفت.
خواننده شما باید ارتباط برقرار کند.
البته داخل پرانتز به این موضوع اشاره می کنیم که در استعلام قیمت سئو ارزان به این مساله توجه داشته باشید که آیا هزینه های رپورتاژ پیش بینی شده است یا هزینه به عهده کارفرما است؟
10. دشمن را معرفی کنید
چه کسی یا چه کسی پشت این همه درد است؟
- گاهی اوقات سازمان است که می خواهد تمام درآمد شما را بگیرد و هدر دهد
- گاهی اوقات یک برند بزرگ است که در مورد نحوه تولید محصولاتش به شما دروغ می گوید
- گاهی اوقات همسایه ای عجیب و غریب است که آرامش آخر هفته های شما را به هم می زند
خوانندگان را دور دشمنی که دوست دارند از آن متنفر باشند جمع کنید و به حرف شما گوش خواهند داد.
11. راه حل را معرفی کنید
هنگامی که خواننده به اندازه کافی مضطرب شد، راه حل را پیدا کنید … که محصول یا خدمات شما خواهد بود.
نشان دهید که چگونه برنامه مربی شما می تواند به او بیاموزد که برای دستمزد بالاتری که شایسته آن است مذاکره کند. که بتواند چمن سبزتری بدون مواد شیمیایی داشته باشد.
اینها مزایای محصول یا راه حل شما هستند. مزایای قابل توجهی که باعث می شود مشکل آنها برطرف شود.
12. از ادعاهای جسورانه خود حمایت کنید
داستان شما به عنوان ادعا مطرح خواهد شد. بهتر است این یک داستان واقعی باشد، در مورد یک شخص واقعی.
زندگی بت‌های یک مادربزرگ با نوه‌هایش که با افسردگی غیرمنتظره تیره شده بود.
دنیای مالی یک مدیر اجرایی با خیانت همکارش زیر و رو شد
شما باید هر ادعایی که در مورد شما دارید را ثابت کنید
محصول یا خدمات شما با حقایق، نتایج آزمایش و آمار. این اطلاعات را بریزید
شما باید این احساس را ایجاد کنید که محصول دیگری در این سیاره وجود ندارد که بتواند مزایایی را که محصول شما ارائه می دهد ارائه دهد.
13. با شادی به پایان برسانید
این یک فیلم کمدی سیاه یا یک فیلم فرانسوی آوانگارد نیست. شما در تلاش برای برنده شدن در ساندنس یا کن نیستید.
خلاق باشید، بله، اما داستان را با یک پایان خوش به پایان برسانید – جایی که شر شکست می‌خورد و خیر غالب می‌شود، جایی که دشمن شکست می‌خورد و زندگی عادی باز می‌گردد.
14. یک فراخوان برای اقدام اضافه کنید
اگر کار خود را انجام داده باشید، خواننده شما به دنبال راهی برای تماس با شما خواهد بود. او می خواهد محصول شما را بخرد یا شما را استخدام کند.
به او بگویید، به طور خاص، چه کاری انجام دهد.
نحوه اشتراک
چگونه کتاب الکترونیکی را دانلود کنیم
چگونه اپلیکیشن خود را بخریم
شما باید خیلی خاص باشید هیچی فرض نکن (ببینید چگونه استار نیوز آنلاین این تبلیغ را به پایان رساند.)
نتیجه
یک تبلیغ خوب درباره خواننده، تماشاگر یا شنونده است. آنها باید خود را در تبلیغ شما ببینند.
و هدف نهایی یک تبلیغ خوب این است که اگر برچسب “تبلیغ”، نام تجاری و فراخوان اقدام را حذف کنید، آنگاه محتوا با انتشارات ترکیب شود.
