اسپم اسکور چیست؟

به احتمال زیاد با اصطلاح “نرخ اسپم اسکور سایت” بیشتر در بخش سئو خارجی و انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی بیشتر سر و کار داشته اید. البته که از نظر MOZ اسپم اسکور یکی از معیارهایی است که مشخص می کند چند درصد احتمال دارد گوگل سایت شما را جریمه کند. 

اسپم اسکور Spam Score چیست و چگونه محاسبه می شود؟

این مفهوم توسط moz ارائه شده واین شرکت معتقد است که با توجه به 27 فاکتور که منطبق بر الگوریتم ها و قوانین گوگل است، یک امتیاز 0 تا 100 به سایت شما می دهد که مشخص می کند چند درصد احتمال جریمه شدن توسط گوگل وجود دارد. هرچه این عدد به 100 نزدیک تر باشد، یعنی احتمال جریمه شدن بیشتری وجود دارد و سریعاً باید به فکر چاره باشید.

همانطور که از مفهوم کلمه اسپم مشخص است هر چه این امتیاز برای وبسایتی بالا باشد، یعنی کیفیت آن سایت پایین است و برای گوگل ارزش کمتری دارد. در نتیجه این سایت در مقایسه با رقبای خود، به سختی رتبه می گیرد و بک لینک های گرفته شده از این سایت هم بک لینک های بی کیفیتی خواهد بود.

برای محاسبه نرخ اسپم اسکور ابزارهایی وجود دارد که مهمترین و اصلی ترین آن بخش SITE EXPLORER ابزار MOZ است.

در ادامه باید ببینیم این 27 فاکتور چه مواردی را شامل می شود.

عوامل موثر بر نرخ اسپم اسکور سایت

1. نام و طول دامنه: در انتخاب دامنه دقت کنید که مختصر و مفید باشد. دامنه های طولانی، از نظر MOZ یک معیار برای اسپم بودن سایت است. همچنین سعی کنید از کلماتی در دامنه استفاده کنید که نشان دهنده ماهیت سایت شما می باشد.
2. تعداد صفحات کم در سایت: معمولاً سایت هایی که قصد فعالیت داشته باشند، محتوای مفید و ارزشمندی ارائه می دهند و همین مساله باعث می شود، تعداد صفحات بیشتری داشته باشند. از نظر MOZ سایت هایی که تعداد صفحات محدودی دارند، هیچ اطلاعات خاصی به مخاطب ارائه نمی دهند و فقط هزینه های کرول گوگل را افزایش می دهند و به همین دلیل، اسپم شناخته می شوند. می توانید مقاله “روش های افزایش نرخ کرول سایت” را مطالعه کنید.
3. وجود عدد در دامنه: در انتخاب دامنه، سعی کنید از عدد استفاده نکنید. به طور مثال abzar4site.com می تواند نرخ اسپم اسکور بالایی داشته باشد.
4. پسوند دامنه: در زمان خرید سایت، مشتریان برای انتخاب دامنه مشاوره می گیرند و در همه این مشاوره ها، توضیح داده می شود که از پسوندهای استاندارد نظیر com, shop, online و نظیر این موارد استفاده شود. چرا که اکثر سایت های کلاهبرداری از پسوندهای عجیب و شناخته نشده استفاده می کنند.
5. فونت سایت: شاید تعجب کنید ولی گوگل حتی به فونت استفاده شده در سایت هم حساس است و به همین دلیل توصیه اکید می شود که از فونت های استاندارد و شناخته شده برای گوگل در سایت خود استفاده کنید.
6. استفاده نکردن از گوگل تگ منیجر: البته این مورد، به طور مستقیم در افزایش نرخ اسپم اسکور سایت ها، نقشی ندارد. بلکه استفاده نکردن از آن باعث می شود که مشکلات تکنیکال سایت شناخته نشده و هرچه تعداد این مشکلات فنی و تکنیکال زیاد باشد، سایت دارای سئوی ضعیفی خواهد بود و اسپم اسکور افزایش پیدا می کند. منطقی هم به نظر می رسد. چرا که سایت های کلاهبرداری یا اسپم، علاقه ای برای رفع مشکلات فنی و ارائه تجربه کاربری خوب ندارند و از این ابزار استفاده نمی کنند. به همین دلیل می تواند یکی از معیارها باشد.
7. استفاده نکردن از تبلیغات با دو کلیک: استفاده از تبلیغات دو کلیکی قابلیتی است که معمولا سایت های اسپم از آن استفاده نمی کنند و کاربر را با یک کلیک، به سمت تبلیغ مورد نظر خود هدایت می کنند. اگر قصد نمایش تبلیغات در سایت خود را دارید، می توانید با استفاده از تبلیغات دو کلیکی به گوگل نشان دهید که سایت شمااسپم نیست.
8. نبود صفحه تماس با ما در سایت: صفحات تماس با ما و درباره ما، این آلارم را به گوگل می دهد که صاحبان این وبسایت، راه های ارتباطی برای کاربران خود در سایت قرار داده اند و کاربران می توانند با آنها تماس بگیرند. وجود شماره تلفن های تقلبی و فیک، یک کار خطرناک است که نرخ اسپم اسکور سایت را افزایش می دهد.
9. قرار دادن لینک شبکه اجتماعی لینکدین در سایت: از آنجایی که لینکدین یک شبکه اجتماعی مهارت محور و برای ارتباطات کاری است، معمولاً سایت های معتبر که ارتباطات کاری با سایر افراد و سایت های معتبر دارند، اکانت لینکدین دارند و آدرس آن را در سایت خود قرار داده و به آن لینک می دهند.
10. قرار دادن یک ایمیل معتبر در سایت: اگر دقت کرده باشید در همه سایت های معتبر، یک ایمیل سازمانی معتبر برای ارتباط با ادمین یا پشتیبان سایت وجود دارد. نبود آن می تواند نشانه ای بر اسپم بودن سایت باشد.
11. استفاده از SLL در سایت: SLL همان چیزی است که باعث میشود آدرس وب سایت شما به جای HTTP با HTTPS نمایش داده شود. همانطور که می دانید نشان دهنده یک پروتکل امنیتی سایت است و MOZ وجود آن را ضروری می داند. چرا که استفاده از SSL باعث می‌شود تا ارتباط بین کاربران و سرور سایت شما رمزگذاری شده و اطلاعات حساس مانند رمزهای عبور و اطلاعات کارت‌های بانکی به صورت امن منتقل شوند. این امر به افزایش اعتماد کاربران به وبسایت شما منجر می‌شود. سایت‌های امن با گواهی SSL اغلب توسط موتورهای جستجو و مرورگرها به عنوان منابع معتبرتر شناخته می‌شوند.
12. استفاده از متاتگ کلمه کلیدی: بله درست است. تعجب نکنید. چرا که متاتگ کلمات کلیدی از تکنیک‌های قدیمی سئو است که در گذشته و در اوایل دهه 2000 میلادی بسیار مورد استفاده قرار می‌گرفت. اما به مرور و با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، استفاده از متاتگ کلمه کلیدی رایج نیست و به نوعی منسوخ شده است. استفاده از آن می‌تواند نشان‌دهنده تلاش برای استفاده از روش‌های قدیمی و غیرموثر در بهبود رتبه سایت باشد.
13. رعایت طول تگ عنوان در سایت: سایت های ناسپم از تگ عنوان بسیار کوتاه یا بسیار بلند استفاده می کنند و می توان اینطور گفت که در سایت های معتبر، تگ های عنوان بهینه و بر اساس استانداردهای گوگل نوشته می شوند.
14. تعداد کلمات و کاراکترهای استفاده شده در متادسکریپشن صفحات: مانند عنوان صفحات، باید به متادسکریپشن ها هم توجه کنید و از تعداد کلمات مجاز و استانداردهای گوگل استفاده کنید. در واقع اگر بیش از حد کوتاه یا طولانی باشد، نشان دهنده عدم سئوی محتوای صفحات است و می تواند دلیلی بر اسپم بودن سایت باشد.
15. بازدید پایین سایت: این مورد به گوگل اعلام می کند که این سایت حاوی محتوای مفید نیست و یا اینکه نتوانسته است اعتماد کاربران را جلب کند. به همین دلیل اگر سایتتان بازدید کمی دارد، به دنبال روش های افزایش بازدید از سایت باشید تا در رده سایت های اسپم قرار نگیرید.
16. استفاده از تگ کنونیکال غیرمحلی: ابتدا خیلی کوتاه، توضیح می دهم که منظور از تگ کنونیکال غیرمحلی چیست.
     

تگ کنونیکال (Canonical Tag) یکی از تگ های مهم در سئو است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نسخه اصلی و معتبر یک صفحه وب را شناسایی کنند و از نمایش محتوای تکراری در نتایج جستجو جلوگیری کنند. تگ کنونیکال غیرمحلی (Non-local Canonical Tag) به وضعیتی اشاره دارد که در آن تگ کنونیکال به یک URL خارجی یا دامنه دیگری اشاره می‌کند. به عبارت دیگر، تگ کنونیکال غیرمحلی به صفحه‌ای خارج از دامنه یا زیر دامنه‌ای که صفحه فعلی روی آن قرار دارد، ارجاع می‌دهد.
اگر محتوای سایت شما در سایت‌های دیگر بازنشر شده است، می‌توانید از تگ کنونیکال غیرمحلی استفاده کنید تا به موتورهای جستجو نشان دهید که نسخه اصلی کجا قرار دارد. به عنوان مثال، اگر مقاله‌ای از سایت example.com در سایت دیگری مانند anotherexample.com بازنشر شده است:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/original-article”>

حال اگر در استفاده از این تگ زیاده روی کنید یا قصد فریب گوگل را داشته باشید، رتبه اسپم اسکور سایت افزایش پیدا می کند. در ادامه به دلایل تاثیر منفی استفاده از تگ کنونیکال غیرمحلی بر اسپم اسکور سایت اشاره می کنیم:

• ایجاد سردرگمی برای موتورهای جستجو: تگ کنونیکال برای تعیین نسخه اصلی یک صفحه وب استفاده می‌شود. اگر تگ کنونیکال به یک URL خارجی اشاره کند و این عمل به صورت نادرست یا بی‌رویه انجام شود، موتورهای جستجو ممکن است دچار سردرگمی شوند و نتوانند به درستی نسخه اصلی را شناسایی کنند. این امر می‌تواند باعث کاهش اعتبار سایت شما شود.
• کاهش اعتبار دامنه: اگر از تگ کنونیکال برای ارجاع به یک دامنه خارجی استفاده کنید، در واقع بخشی از اعتبار سئوی سایت خود را به آن دامنه خارجی انتقال می‌دهید. این انتقال اعتبار می‌تواند منجر به کاهش رتبه‌بندی صفحات سایت شما در موتورهای جستجو شود، زیرا اعتبار سئوی سایت شما پراکنده می‌شود.
• مشکلات مرتبط با محتوای تکراری: تگ کنونیکال به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که نسخه اصلی یک محتوا کجاست. اگر تگ کنونیکال غیرمحلی به صورت نادرست استفاده شود، ممکن است موتورهای جستجو محتوای سایت شما را به عنوان محتوای تکراری یا کپی شناسایی کنند. این شناسایی می‌تواند به افزایش اسپم اسکور منجر شود زیرا محتوای تکراری یکی از عواملی است که موتورهای جستجو برای تشخیص سایت‌های اسپم استفاده می‌کنند.
• کاهش نرخ کلیک (CTR) و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate): اگر کاربران به سایت شما مراجعه کنند و متوجه شوند که محتوا در سایت دیگری اصلی است، ممکن است سریعاً سایت شما را ترک کنند. این موضوع می‌تواند به افزایش نرخ پرش و کاهش نرخ کلیک منجر شود. موتورهای جستجو این رفتار کاربران را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت پایین سایت شما در نظر می‌گیرند، که می‌تواند اسپم اسکور سایت شما را افزایش دهد.
• ایجاد مشکلات در ایندکس شدن صفحات: استفاده نادرست از تگ کنونیکال غیرمحلی ممکن است باعث شود موتورهای جستجو برخی از صفحات سایت شما را ایندکس نکنند، زیرا تصور می‌کنند که محتوای اصلی در جای دیگری قرار دارد. این موضوع می‌تواند به کاهش تعداد صفحات ایندکس شده و کاهش ترافیک ارگانیک سایت شما منجر شود، که تاثیر منفی بر سئو و اسپم اسکور سایت دارد.
• طول کلمات کلیدی: در یکی از موارد قبلی اشاره شد که استفاده از متاتگ کلمه کلیدی، به خودی خود می تواند نرخ اسپم اسکور سایت شما را افزایش دهد. حال اگر از کلمات کلیدی بیش از حد طولانی هم استفاده کنید، شک موتورهای جستجو را به یقین تبدیل می کنید که سایت شما جزو سایت های اسپم است.
• Facebook Pixel: نبود Facebook Pixel می‌تواند به طور غیرمستقیم به برخی مشکلات منجر شود که ممکن است به طور کلی تأثیرات منفی بر عملکرد وبسایت شما داشته باشد، از جمله کاهش اثربخشی تبلیغات و عدم بهینه‌سازی محتوا و تجربه کاربری. این مشکلات می‌توانند به طور غیرمستقیم تأثیر منفی بر روی کیفیت سایت و در نتیجه اسپم اسکور داشته باشند. در زیر به چند مورد از این تأثیرات پرداخته شده است:
• عدم بهینه‌سازی تجربه کاربری: اگر نتوانید رفتار کاربران در سایت را تحلیل کنید، نمی توانید مشکلات را رفع کنید و نبود تجربه کاربری خوب در سایت، نرخ پرش را افزایش می دهد که دلیلی بر مفید نبودن سایت برای مخاطبان است.
• کاهش کیفیت ترافیک: مخاطبان غیر هدف وارد سایت شده و به دلیل مفید نبودن محتوا برای آن دسته از مخاطبان، نرخ پرش سایت افزایش پیدا می کند.
• استفاده از فوآیکن: حتماً به هنگام طراحی سایت از فوآیکن استفاده کنید. معمولاً سایت های اسپم از فوآیکن استفاده نمی کنند.
• لینک های خارجی: اگر تعداد لینک های خروجی سایت شما بیش از حد زیاد باشد، سایت شما به عنوان مزرعه لینک شناخته می شود. عدم استفاده از لینک خروجی هم به نفع سئوی سایت نیست. پس به صورت متعادل از لینک های خروجی استفاده کنید.
• دریافت بک لینک از سایت های غیرمرتبط: اگر از سایت هایی که هیچ ارتباط معنایی و مفهومی با سایت شما ندارند، بک لینک های زیادی دریافت کنید، اسپم اسکور سایت شما افزایش پیدا می کند. اگر از سایت هایی که هیچ ارتباط معنایی و مفهومی با سایت شما ندارند، بک لینک های زیادی دریافت کنید، اسپم اسکور سایت شما افزایش پیدا می کند. برای دسترسی به لیست بک لینک رایگان می توانید کلیک کنید.
• عدم توازن و تعادل بین محتوا و تعداد بک لینک های سایت: معمولاً سایت های با محتوای کم سایت های باارزش و شناخته شده ای نیستند و به همین دلیل دریافت تعداد بک لینک زیاد برای این نوع سایت ها، رفتار مشکوک شناخته می شود.
• نام دامنه عجیب یا استفاده بی معنی از حروف: نام دامنه باید نشان دهنده ماهیت و نوع محتوای سایت باشد. سایت های اسپم معمولا از دامنه های بی معنی استفاده می کنند.
• وجود خط تیره در دامنه: همانطور که می دانید استفاده از نقطه در دامنه ممنوع است و می توانید از خط تیره استفاده کنید. ولی از نظر moz برای اینکه اسپم اسکور سایت را افزایش ندهید، در دامنه از خط تیره استفاده نکنید.
• بهینه نبودن url های صفحات سایت: باید آدرس صفحات را بهینه بنویسید. حاوی کلمه کلیدی صفحه باشد. بیش از حد طولانی نباشد. از حروف اضافه یا حروف بی معنی در آدرس صفحه استفاده نشود و ساختار استانداردی داشته باشد.
• استفاده از کلمات غیرمرتبط و مسموم در سایت: سایت های اسپم برای افزایش ترافیک ورودی سایت، از کلمات مسموم نظیر +18 یا دانلود بازی و کلمات دیگر استفاده می کنند.
• استفاده از انکرتکست با کلمات مسموم برای لینک دهی: سایت های اسپم از همین کلمات مسموم برای لینک به خارج استفاده می کنند.

امتیاز اسپم اسکور سایت باید چند باشد؟

این معیار چون توسط MOZ مطرح و ابداع شده است باید به گفته خود MOZ اشاره کنیم:

امتیاز اسپم 0 تا 30 برای سایت شما مشکلی ایجاد نمیکند و نشان دهنده روبه راه بودن شرایط است.
امتیاز 30 تا 60 یک زنگ هشدار است و باید فکری به حال سیگنال های منفی سایتتان کنید.
امتیاز 60 به بالا یک زنگ خطر بوده و نشان دهنده این است که چیزی در سایتتان اشتباه است.

روش اندازه گیری اسپم اسکور سایت با MOZ

برای اینکار، در سایت MOZ لاگین شوید و به آدرس زیر بروید:

https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/spam-score

و طبق تصویر، آدرس سایت را در کادر مربوطه وارد کنید.

روش های کاهش نرخ اسپم اسکور

توجه و بهبود 27 موردی که به عنوان عوامل موثر در نرخ اسپم اسکور بیان شد، یک نقشه راه خوب به شما می دهد که چطور این نرخ را برای سایت خود بهینه کنید. در ادامه به چند ترفند و راهکار اشاره می کنیم.

بهبود روند بک لینک سازی سایت

بک لینک های سایت را بررسی کنید و اگر بک لینک های بی کیفیت و اسپم مشاهده کردید با استفاده از ابزار رایگان سرچ کنسول یا اکانت پولی MOZ استفاده کنید و بک لینک های بی کیفیت را DISAVOW کنید. با اینکار نسبت به بک لینک های بی کیفیت که به سایت شما منتسب شده اند، اعلام برائت می کنید و به گوگل اعلام می کنید که آنها را در رتبه بندی شما در نظر نگیرید.

بهبود کیفیت محتوای سایت

تک تک صفحات سایت را بررسی کنید. محتوای با ارزش به سایت اضافه کنید. سئوی محتوا را رعایت کنید. عنوان، متادسکریپشن، url و تگ های هدینگ را در صفحات بهینه کنید. زامبی پیج ها را حذف کنید. وضعیت صفحات 404 و ریدایرکت ها را بررسی کنید. به طور کلی موارد گفته شده در چک لیست سئو تکنیکال را یک به یک اجرا کنید.

تولید محتوا با لانگ تیل و کلمات کلیدی پرسرچ و کم رقابت

اگر سایت محتوای کمی دارد، با یک تیر دو نشان بزنید. با لانگ تیل ها محتوای ارزشمند تولید کنید. هم محتوا و تعداد صفحات سایت افزایش پیدا می کند و هم از این طریق می توانید راحت تر رتبه بگیرید و ورودی و ترافیک سایت را افزایش دهید. با همین ترفند، 2 مورد تاثیر گذار در نرخ اسپم اسکور سایت را برطرف می کنید.