آموزش سرچ کنسول جدید

اولین کاری که بعد از راه اندازی سایت و در جهت معرفی سایت به گوگل و ایندکس آن انجام می دهید، ثبت سایت در سرچ کنسول است که بعد از آن، اطلاعات بسیار جالبی در اختیار شما قرار می دهد. به همین دلیل در این مقاله به صورت کامل و 0 تا 100 قسمت های مختلف سرچ کنسول جدید را به شما آموزش خواهم داد. پس توصیه می کنم برای آموزش سرچ کنسول، این مقاله را از دست ندهید چرا که سعی کرده ام کاربردی ترین و مفهومی ترین آموزش سرچ کنسول را ارائه دهم.

سرچ کنسول چیست؟

قطعاً برای بودن در ردیف های اول نتایج گوگل، نیاز به کار مداوم و مفید بر روی سایت است. حال گوگل یک پلتفرم کاملاً رایگان و به شدت کاربردی را در اختیار وبمستران و کارشناسان سئو قرار داده است تا با ثبت سایت در آن، بتوانند روند صعودی یا نزولی سایت خود، نرخ کلیک، جایگاه سایت در کلمات مختلف در بازه های زمانی گوناگون، تعداد صفحات ایندکس شده و نشده و بسیاری اطلاعات دیگر را در این پلتفرم مشاهده کنند. قسمت جذاب اطلاعاتی که سرچ کنسول در اختیار شما قرار می دهد این است که متوجه می شوید که کاربران دقیقاً چه عبارت یا کلمه ای را در گوگل سرچ کرده اند و کدام صفحه از سایت شما با آن عبارات به کاربران نمایش داده شده است.

در ادامه به معرفی و توضیح بخش های مختلف سرچ کنسول می پردازم و سعی می کنم برای قسمت های مختلف، ویدئو ضبط کنم. 

بررسی بخش Overview در سرچ کنسول

در این بخش که متشکل از چند بخش است می توانید یک نمای کلی از سایت خود داشته باشید. 

Performance: تعداد کل کلیک های سایت را در بازه 3 ماهه نشان می دهد.

Recommendations: در این بخش، اگر گوگل توصیه ای برای سایت شما داشته باشد، این قسمت را مشاهده می کنید. اگر آن را نمی بینید یعنی توصیه ای برای سایت شما وجود ندارد.

Indexing: آمار کلی صفحات ایندکس شده و ایندکس نشده را می توانید مشاهده کنید.

Experience: این قسمت مهم متشکل از چند بخش است. 

1- Core Web Vitals: در این بخش گزارشاتی از وضعیت سرعت لود صفحات سایت و مشکلاتی که باید برای بهبود سرعت سایتتان برطرف کنید برایتان نمایش داده خواهد شد. گزارشاتی که در این بخش خواهید دید ، برای دو نسخه موبایل و کامپیوتر می باشد. جالب اینجاست که وضعیت uurl های سایت را به سه حالت ضعیف، نیاز به بهینه سازی و خوب نمایش می دهد. فاکتورهایی که باید برای افزایش سرعت سایت در نظر بگیرید در دو ابزار gtmetrix و site speed insight قابل مشاهده است. توجه داشته باشید معیار هایی که در این بخش از سرعت مدنظر گرفته می شود از سایت site speed insight است که متعلق به خود گوگل می باشد.

2- HTTPS: اگر صفحه ای از سایت بدون HTTPS لود شود در این قسمت گزارش داده می شود.

Shopping: اگر سایت شما فروشگاهی است، باید این قسمت برایتان فعال و در دسترس باشد. قسمت های زیرمجموعه این بخش را در ادامه به صورت مفصل توضیح می دهیم. 

Enhancements: زیرمجموعه های این بخش، از سایتی به سایت دیگر ممکن است متفاوت باشد. آماری که گوگل در این بخش به شما نمایش می دهد،  فاکتورهایی هستند که موجب بهبود سئو سایت شما می شوند.

پیشنهاد مطالعه: 

آموزش بخش Performance در سرچ کنسول

تقریباً می توان گفت که اصلی ترین بخش سرچ کنسول که تقریباً هر روز باید آن را بررسی کنید، همین بخش است. طبق تصویر زیر، اگر بر روی هر یک باکس های رنگی، کلیک کنید، نمودار مربوط به آن باکس فعال یا غیر فعال می شود. 

همانطور که در قسمت بالای باکس های رنگی مشاهده می کنید، می توانید بازه زمانی برای این آمار و اطلاعات را تغییر دهید. به طور مثال در این تصویر، این اطلاعات مربوط به 28 روز اخیر می باشد.

Total clicks(باکس آبی):  بر اساس بازه ای که تعیین کرده اید، تعداد کل کلیک های انجام شده بر روی صفحات مختلف سایت را نمایش می دهد.

Total impressions (باکس بنفش): تعداد کل ایمپرشن های سایت در بازه زمانی تعیین شده.

Average CTR (باکس سبز): میانگین نرخ کلیک بر اساس بازه تعیین شده. نرخ کلیک یا CTR به معنی تعداد دفعات کلیک شده بر روی لینک های نمایش داده شده به کاربران گوگل است. فرمول محاسبه آن هم به این صورت است: 

تعداد کلیک ها تقسیم بر تعداد ایمپرشن (یا نمایش) ضربدر 100 

یعنی اگر کسی کلمه کلیدی مربوط به سایت شما را در گوگل سرچ کند و لینکی از سایت شما در صفحه نتایج گوگل نمایش داده شود (ایمپرشن داشته باشد)، چند نفر از افرادی که لینک سایت شما را دیده اند، بر روی ان کلیک کرده اند.

Average position (باکس نارنجی): میانگین جایگاه سایت شما در بازه تعیین شده. این شاخص به صورت میانگین می باشد. ممکن است کلمات کلیدی مختلف مربوط به سایت شما، جایگاه های متفاوتی داشته باشند، یعنی یک کلمه در جایگاه یک گوگل و یک کلمه در جایگاه 9 و کلمه ای دیگر در جایگاه 7 باشد. به طور مثال بین این 3 جایگاه در بازه زمانی تعیین شده، میانگین گرفته می شود. 

اما اگر صفحه را کمی به پایین اسکرول کنید، اطلاعات دقیق تری دریافت می کنید. یعنی دقیقاً متوجه می شوید که با هر عبارت یا کلمه کلیدی، سایت شما در چه جایگاهی قرار دارد، نرخ کلیک و ایمپرشن آن عبارت در بازه زمانی تعیین شده چیست. 

به طور مثال در تصویر بالا، در سمت چپ تصویر، عباراتی که سایت با آن ها ایمپرشن دریافت کرده است را مشاهده می کنید و اعداد روبروی هر عبارت، مشخص می کند که در بازه تعیین شده چند بار کلیک و ایمپرشن دریافت کرده و نرخ کلیک و میانگین جایگاه سایت با آن کلمه چیست. 

نکته: توجه داشته باشید که چون از ابتدای بازه 28 روزه را انتخاب کرده بودیم، برای نرخ کلیک و جایگاه سایت، از کلمه میانگین استفاده می کنیم. یعنی اعداد مربوط به جایگاه سایت با آن کلمه در 28 روز جمع و بر عدد 28 تقسیم می شود و میانگین جایگاه در آن بازه زمانی به دست می آید. اگر جایگاه یا ایمپرشن و آمار کلیک های مربوط به یک روز مد نظر شما باشد، باید بازه زمانی را تغییر دهید.

آموزش بخش filter در Performance سرچ کنسول

یکی دیگر از امکانات بسیار کاربردی که سرچ کنسول در اختیارمان قرار می دهد بخش فیلتر در Performance هست که می توانید فیلترهای مختلف را اعمال کنید. 

بخش  filter از 4 بخش تشکیل شده که هر کدام را جداگانه توضیح می دهم.

Query: در این قسمت می توانید بر اساس کلمات فیلتر تعیین کنید. یعنی تعیین کنید که عباراتی را نشان دهد که شامل کلمه مورد نظر شما که در فیلتر مشخص کرده اید باشد یا نباشد. 

page: می توانید نتایج را بر اساس آدرس مشخصی از سایت خود فیلتر کنید. یعنی نتایجی که نشان می دهد فقط مختص آن صفحه باشد. یا نتایجی از سایت که شامل نتایج این صفحه نیست.

country: در این قسمت مشخص می کنید که نتایج مربوط به کاربران کدام کشور را نمایش دهد. 

Device: در این قسمت هم می توانید نتایج را بر اساس کاربران موبایل، لپ تاپ و دسکتاپ فیلتر کنید.

Discover در سرچ کنسول

گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و تاریخچه سرچ های قبلی شما می تواند تشخیص دهد که شما به چه موضوعاتی علاقه مند هستید، سپس با ورود به مرورگر گوگل البته فقط با موبایل و تبلت، بدون سرچ هیچ عبارتی، موضوعاتی که حدس می زند مورد علاقه شما است را به شما نمایش می دهد. این قسمت به شدت آمار کلیک و ورودی به سایت را افزایش می دهد. ممکن است این قسمت در سرچ کنسول شما فعال باشد ولی هنوز اطلاعات خاصی را نمایش نمی دهد. مشخص است که آمار به حدی کم بوده که به حد نصاب گوگل نرسیده است و باید صبر کنید.

آموزش URL inspection در سرچ کنسول

در قسمت URL inspection می توانید بررسی کنید که صفحه سایت شما ایندکس شده یا خیر؟ آخرین تاریخ کرول صفحه چه تاریخی بوده است. برای آدرسی که بررسی می کنید آیا آدرس کنونیکال درست تعیین شده یا خیر. در صورت کرول صفحه، ربات های گوگل از چه طریقی این صفحه را پیدا کرده اند. 

هماهطور که در عکس مشاهده می کنید وقتی آدرس صفحه ای را بررسی می کنیم، اگر پیغام URL is on Google را دریافت کنید، یعنی آدرس این صفحه در گوگل ایندکس شده است. پیغام URL is not on Google به منزله عدم ایندکس این صفحه است. در صورت ایندکس می توانید اطلاعات بیشتری کسب کنید. 

Sitemaps: نشان دهنده این است که این آدرس در sitemap سایت شما وجود دارد یا خیر.

Referring page: ربات های گوگل از طریق کدام صفحه، صفحه مورد بررسی را پیدا کرده اند.

Last crawl: تاریخ و ساعت مربوط به آخرین کرول صفحه را نمایش می دهد. در صفحات مهم سایت خیلی مهم است که ربات ها به طور منظم و زود به طود محتوای صفحه را کرول کنند و اگر صفحه آپدیتی داشته است، آن را ایندکس کنند. قبلاً در مقاله روش های افزایش نرخ کرول سایت در خصوص اهمیت نرخ کرول صحبت کرده ایم.

Crawled as: یعنی این صفحه توسط ربات Googlebot گوگل کرول شده است.

Crawl allowed: آیا در این صفحه اجازه کرول به ربات ها داده شده است یا خیر.

Page fetch: آیا نتیجه کرول موفقیت آمیز بوده یا خیر. چون ممکن است بنا به دلایل فنی و مشکلات مربوط به سرور، صفحه در آن لحظه در دسترس ربات ها جهت کرول شدن، نبوده است.

Indexing allowed: آیا این صفحه اجازه ایندکس شدن دارد یا خیر؟ چون ممکن است توسط تگ نوایندکس یا دستوراتی که در فایل robot نوشته شده است، این صفحه به صورت نوایندکس باشد.

User-declared canonical: چه آدرسی به عنوان آدرس کنونیکال این صفحه از طرف یوزر سایت در نظر گرفته شده است.

Google-selected canonical: گوگل کدام صفحه را به عنوان تگ کنونیکال در نظر گرفته است. اگر User-declared canonical با Google-selected canonical یکسان نباشد، به منزله این است که صفحه دیگری در سایت وجود دارد که گوگل آن را برای کنونیکال این صفحه ارجح تر تشخیص داده است و باید محتوای آن صفحه را بررسی کنید. 

برای اینکه در این قسمت بتوانید آدرس صفحه ای را بررسی کنید، لینک را داخل کادری که در عکس مشخص است کپی کنید و دکمه اینتر را بزنید و منتظر نتیجه باشید. 

توصیه می کنم ویدئوی زیر را جهت آموزش بهتر URL inspection در سرچ کنسول، مشاهده کنید.

آموزش Page indexing در سرچ کنسول

در این قسمت می توانید آمار صفحات ایندکس شده و ایندکس نشده با ذکر دلیل را مشاهده کنید. این قسمت از سرچ کنسول را هم باید پیوسته بررسی کنید تا صفحه ای به اشتباه ایندکس نشده باشد و یا صفحه مهم سایت شما بین صفحات ایندکس نشده قرار نگرفته باشد. 

در قسمت Why pages aren’t indexed گوگل دقیقا به شما می گوید که کدام صفحات و به چه دلیل، ایندکس نشده اند. 

Not found (404): به دلیل وجود نداشتن صفحه در سایت و خطای 404.

Page with redirect: این صفحات به دلیل ریدایرکت به آدرس جدید، ایندکس نشده اند.

Alternate page with proper canonical tag: گوگل محتوای این صفحات را تکراری در نظر گرفته و از طرفی آدرس کنونیکال تعیین شده برای این صفحات را نیز قبول کرده است.

Blocked by robots.txt: به دلیل دستورهایی که در فایل robots قرار داده شده است، گوگل این صفحات را ایندکس نکرده است.

Duplicate without user-selected canonical: محتوای تکرای صفحات بدون تعیین تگ کنونیکال برای این صفحات. نتیجه هدررفت نرخ کرول سایت. از این طریق می توانید قسمتی از زامبی پیج ها را شناسایی کنید. برای درک اهمیت موضوع توصیه می کنیم مقاله زامبی پیج چیست را مطالعه کنید.

Blocked due to other 4xx issue: به دلیل خطا از خانواده خطاهای 4xx غیر از 404.

Soft 404: محتوای این صفحات یا بسیار کم می باشد یا اصلا محتوایی ندارند. به دلیل اعتبار پایین محتوای این صفحات، گوگل انتظار دارد این صفحات با خطای 404 مواجه شوند.

Crawled - currently not indexed: این صفحات کرول شده ولی هنوز ایندکس نشده اند. اگر صفحه مهمی در این قسمت قرار دارد می توانید از طریق URL inspection درخواست ایندکس صفحه را به صورت دستی ثبت کنید.

Discovered - currently not indexed: این صفحات هنوز کرول نشده اند.

Duplicate, Google chose different canonical than user: گوگل برای این صفحات، آدرس کنونیکال غیر از کنونیکالی که کاربر تعیین کرده است در نظر گرفته است. یعنی اینکه از نظر گوگل صفحه دیگری با محتوای مشابه و بهتر از این صفحه وجود دارد که گوگل آن صفحه را به عنوان آدرس کنونیکال در نظر گرفته است.

video pages در سرچ کنسول

ممکن است شما ویدئوهایی در صفحه های مختلف سایت داشته باشید. در این قسمت می توانید ببینید کدام ویدئو را گوگل ایندکس کرده است. البته در ماه های اخیر در مورد ایندکس ویدئوها قوانین نانوشته ای را مطرح کرده است. اگر ویدئوهای شما ایندکس شوند به راحتی در نتایج سرچ گوگل هم دیده خواهند شد و ورودی سایت شما افزایش پیدا می کند.

آموزش اتصال Sitemaps در سرچ کنسول

برای اینکه ربات های گوگل در سایت شما کمتر وقت تلف کنند و سریع بروند سر اصل مطلب و صفحات مهم شما را کرول کنند، باید از سایت مپ استفاده کنید. این مرحله یکی از مراحلچک لیست سئوی تکنیکال است که با همین کارهای به ظاهر ساده می توانید وضعیت سایت را بهبود دهید. 

آموزش Removals در سرچ کنسول

اگر به هر دلیلی می خواهید صفحه ای از سایت را که ایندکس شده است از گوگل حذف کنید، باید از بخش Removals کمک بگیرید.

همانطور که در تصویر مشخص است با زدن دکمه new request می توانید آدرس صفحه مد نظر را درج کنید و از گوگل بخواهید که این صفحه را حذف کند. در استفاده از این بخش دقت کنید که به اشتباه صفحات سایت را حذف نکنید.

حتی می توانید مشاهده کنید که صفحه حذف شده است یا خیر. در صورتی که حذف نشده باشد باید مجدد درخواست حذف را ارسال کنید.

آموزش جامع ابزار shopping سرچ کنسول گوگل

این بخش  برای سایت های فروشگاهی فعال می باشد. شامل چند زیرمجموعه است:

Product snippets در بخش shopping سرچ کنسول

 اگر در سایت خود از اسکیما استفاده کرده اید، در این قسمت می توانید صفحاتی که اسکیمای بدون خطا دارند یا خطاهای مربوط به اسکیماها را مشاهده کنید. ممکن است صفحه محصولات خطای اسکیما نداشته باشند ولی چند هشدار را مشاهده کنید که اگر آنها را برطرف کنید، رتبه سئوی صفحات بهبود پیدا می کند. پیشنهاد می کنیم مقاله اسکیما مارک آپ چیست را مطالعه کنید.

خطای Missing field "aggregateRating": به این معنی است که از بین امتیازاتی که برای این صفحه ثبت شده است، هیچ میانگینی برای امتیازات در نظر گرفته نشده است. 

Missing field "review": یعنی این صفحه فاقد کامنت و نظر می باشد.

Merchant listings در بخش shopping سرچ کنسول

این قسمت را ممکن است در سرچ کنسول سایت خود مشاهده نکنید. این بخش برای کشور ایران و سایت های فارسی در دسترس نیست و اگر سایت شما به زبان انگلیسی یا دو زبانه است، این قسمت در سرچ کنسول قابل مشاهده می باشد. اگر به عنوان نمونه کلمه leather bag را سرچ کنید مشاهده می کنید که گوگل تعدادی محصول به همراه مشخصات و قیمت را در جایگاه صفر گوگل و بالاتر از بقیه لینک ها به شما نمایش می دهد. Merchant listings در سرچ کنسول به این بخش اشاره می کند.

هشدارهایی که ممکن است در این قسمت مشاهده کنید را در ادامه توضیح می دهیم.

Missing field "hasMerchantReturnPolicy" (in "offers"): یعنی این صفحات فاقد سیاست بازگشت کالا هستند.

Missing field "shippingDetails" (in "offers"): این صفحات فاقد اطلاعات روش حمل و ارسال کالا هستند.

Missing field "description": این صفحات فاقد توضیحات و دیسکریپشن هستند.

بخش Links در سرچ کنسول

در این بخش می توانید ببینیداز کدام سایت ها به شما بک لینک داده شده است. البته همه بک لینک ها در این قسمت نمایش داده نمی شود و فقط بک لینک هایی که ایندکس شده باشند در آمار سرچ کنسول قابل مشاهده است. همینطور می توانید ببنید کدام صفحات سایت بیشترین لینک داخلی را دریافت کرده اند.

پیشنهاد ویژه: دریافت جامع ترین لیست بک لینک رایگان

آموزش بخش Settings در سرچ کنسول

در این قسمت می توانید ببینید که سایت در سرچ کنسول وریفای شده است یا خیر.
کاربرانی که به اطلاعات سرچ کنسول دسترسی دارند. در خصوص نحوه دسترسی سرچ کنسول به دیگر کاربران می توانید مقاله نحوه اتصال سایت به سرچ کنسول را مطالعه کنید.

وضعیت فایل robots.txt و Crawl stats را ببینید.

سعی کردم در این مقاله به بخش های مهم سرچ کنسول اشاره کنم و شما با کاربرد قسمت های مختلف این ابزار کاربردی و مفید در سئو آشنا شوید.