آموزش طراحی صفحات فرود (Landing Page) مؤثر

خیلی از افراد به دنبال هزینه طراحی سایت ارزان هستند، البته این قابل درک است، اما باید بدانید که طراحی درست می تواند تاثیر زیادی در نتیجه کار داشته باشد. در این مقاله قصد داریم به شما آموزش دهیم که چگونه یک صفحه فرود موثر طراحی کنید و نکاتی که باید رعایت کنید تا بتوانید از حداکثر پتانسیل صفحاتتان استفاده کنید.

آشنایی با صفحات فرود (Landing Page)

صفحات فرود صفحاتی هستند که هدف مشخصی دارند: جذب توجه کاربران و هدایت آن ها به یک اقدام خاص. به عبارت ساده تر وقتی شما یک تبلیغ یا کمپین آنلاین راه اندازی می کنید، این صفحات اولین نقطه تماس کاربر با محتوای شما هستند. از همین رو طراحی سایت اختصاصی برای صفحات فرود می تواند کمک بزرگی به افزایش بازدهی کمپین های تبلیغاتی و بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) کند. تفاوت اصلی صفحات فرود با صفحات معمولی سایت این است که صفحات معمولی بیشتر جنبه اطلاع رسانی دارند، اما صفحات فرود هدف اصلی شان ترغیب کاربر به انجام عملی خاص مانند خرید محصول یا ثبت نام در خبرنامه است. مثلاً ممکن است شما برای یک طراحی سایت آموزشی صفحات فرود طراحی کنید که بازدیدکنندگان را به خرید دوره آموزشی آنلاین یا عضویت در یک کلاس تشویق کند.

صفحات فرود انواع مختلفی دارند که هرکدام هدف خاص خود را دنبال می کنند. بعضی از این صفحات ممکن است برای فروش محصول طراحی شوند و به عنوان صفحات فروش شناخته شوند، در حالی که برخی دیگر ممکن است به جمع آوری اطلاعات کاربران و ایجاد دیتابیس مشتریان کمک کنند. 

اهمیت لندینگ پیج در تبدیل بازدیدکننده به مشتری

لندینگ پیج خیلی مهم است چون به شما کمک می کند تا بازدیدکننده ها را به انجام کارهایی که می خواهید، مثل خرید، پر کردن فرم یا عضویت در خبرنامه، ترغیب کنید. مثلاً اگر یک محصول یا خدمات دارید، می توانید با طراحی یک لندینگ پیج خوب، افراد را سریع و راحت به سمت خرید یا اقداماتی که می خواهید هدایت کنید. در واقع لندینگ پیج یک راه عالی برای افزایش تبدیل بازدیدکننده ها به مشتری های واقعی است و کمک می کند که آن ها بتوانند راحت تر تصمیم بگیرند و کارهایی که می خواهید را انجام دهند.

پیشنهاد مطالعه: صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

ویژگی های لندینگ پیج حرفه ای

از نظر محتوا، صفحه فرود باید یک پیام خیلی ساده و روشن به بازدیدکننده بدهد. یعنی باید دقیقا بگوید که چرا باید این کار را انجام دهد و چه سودی برای او دارد. طراحی صفحه باید کاملا به هدف اصلی که همان انجام دادن یک کار است، کمک کند. به همین دلیل باید طراحی ساده و بدون هیچ شلوغی باشد. یعنی هیچ چیزی نباید حواس کاربر را از انجام کاری که مدنظر داریم، پرت کند و تجربه کاربری باید راحت و روان باشد. هدف اصلی از ساخت صفحه فرود این است که کاربر روی دکمه‌ها کلیک کند و عملی که می‌خواهیم انجام دهد. پس علاوه بر طراحی، متن‌ هایی که استفاده می‌ کنیم هم باید دقیقا همان هدف را دنبال کنند. دکمه‌ هایی که می‌ خواهیم کاربر روی آن‌ ها کلیک کند باید به وضوح توجه او را جلب کند. حتی متن روی دکمه‌ ها (میکروکپی) باید خاص و متفاوت از بقیه طراحی باشد و رنگ‌ بندی متفاوتی داشته باشد تا چشم کاربر را بگیرد. همه اجزای صفحه باید با هم هماهنگ باشند. عنوان‌ ها، زیر عنوان‌ ها، دکمه‌ ها و تصاویر باید پیام صفحه فرود را به یک شیوه موثر و تاثیرگذار به کاربر منتقل کنند.

صفحه فرود چگونه کار می کند؟

برای اينکه صفحه فرود شما به اهدافش برسد، اولين قدم اين است که بايد ترافيک مناسبی به آن هدايت کنيد. بدون ترافيک، هيچ نتيجه‌ ای حاصل نمی شود. خوشبختانه راه‌ های زيادی برای جذب بازديدکننده به صفحه فرود شما وجود دارد. مثلا می توانيد از ايميل مارکتينگ استفاده کنيد و لينک صفحه فرود را برای اعضای سايت ارسال کنيد. حتی می توانيد با پست کردن لينک صفحه در شبکه‌های اجتماعی مثل اينستاگرام، توييتر، لينکدين و تلگرام، افراد زيادی را به سايت جذب کنيد.

اگر وبلاگ داريد، می توانيد لينک لندينگ پيچ را در پست‌ های خود قرار دهيد. اگر هم هنوز وبلاگ نداريد، پيشنهاد می کنم ساخت يک وبلاگ را شروع کنيد، چون می تواند کمک زيادی به جذب ترافيک کند. روش ديگری هم که می تواند مفيد باشد، بهينه‌ سازی صفحه فرود برای موتورهای جستجو (SEO) است. با اين کار شانس شما برای دريافت ترافيک ارگانیک از گوگل بيشتر می شود. برای استعلام قیمت سئو کلیک کنید.

علاوه بر اين‌ ه، می توانيد با راه اندازی يک کمپين تبليغاتی در گوگل، بازديدکنندگان هدفمندی را به صفحه فرود خود جذب کنيد.

حالا که بازديدکنندگان وارد صفحه شما شدند و کاری که از آن‌ ها خواسته بوديد، مثل کليک روی دکمه‌ ها را انجام دادند، بايد تصميم بگيريد که به کجا هدايت شوند. مثلاً می خواهيد آن‌ ها را به صفحه خريد، فرم‌ های آنلاين، يا صفحه اصلی سايت بفرستيد؟ اين تصميم بايد بر اساس نياز ها و اهداف کسب و کار شما گرفته شود. در واقع هدف اصلی اين است که با صفحه فرود، بازديدکنندگان را به مشتريان تبديل کنيد.

چک لیست ساخت صفحه فرود

ساخت یک صفحه فرود حرفه ای اصلا کار پیچیده ای نیست، فقط کافیه مراحل ساده ای را دنبال کنید. اینجا یک چک لیست برای شما دارم که می تواند راهنمای خوبی باشد:

انتخاب قالب مناسب

اول باید یک قالب برای صفحه فرود خود انتخاب کنید. بسته به هدفی که دارید، می توانید قالب های مختلفی را پیدا کنید که به کار شما بخورد. اگر هدفتان فروش محصول است، یک قالب فروشگاهی خوب انتخاب کنید.

اسم صفحه فرود

حالا که قالب را انتخاب کردید، برای صفحه فرود اسم مشخصی انتخاب کنید. این اسم باید مرتبط با هدف شما باشد و به بازدیدکننده کمک کند تا سریعاً متوجه شود که قرار است چه کاری انجام دهد.

محتوای جذاب بسازید

بعد از انتخاب قالب و اسم، وقت آن است که محتوای خود را برای صفحه فرود بنویسید. اینجا باید متن های جذاب و تاثیرگذار بنویسید، دکمه های CTA (فراخوان به عمل) را اضافه کنید و به وضوح بگویید که بازدیدکننده باید چه کاری انجام دهد.

تصاویر جذاب

تصاویر یکی از عوامل مهم جذب بازدیدکننده هستند. پس فراموش نکنید که از تصاویر باکیفیت و مرتبط با موضوع صفحه استفاده کنید. این کار باعث می شود صفحه شما جذاب تر و حرفه ای تر به نظر بیاید.

نام دامنه مناسب

برای اینکه صفحه فرود شما حرفه ای به نظر برسد، از نام دامنه ای استفاده کنید که با سایت اصلی شما مرتبط باشد. این کار باعث می شود که بازدیدکنندگان احساس اعتماد بیشتری پیدا کنند.

تست لینک ها و CTA ها

مطمئن شوید که تمام لینک ها و دکمه های CTA به درستی کار می کنند. هیچ چیز بدتر از این نیست که کاربر وارد صفحه شود و نتواند به راحتی اقدام مورد نظر را انجام دهد.

سئو لندینگ پیج

سئو را فراموش نکنید. توضیحات متا و تیتر سئو را وارد کنید تا صفحه فرود شما در موتورهای جستجو به راحتی پیدا شود و ترافیک بیشتری جذب کنید.

انتشار صفحه فرود

حالا که همه چیز آماده شده، وقت آن است که صفحه را منتشر کنید و به دنیای اینترنت بفرستید.

ساختار یک لندینگ پیج حرفه‌ ای

یک لندینگ پیج حرفه‌ ای باید ساختاری ساده و کاربردی داشته باشد که بازدیدکننده را متقاعد کند تا اقدامی انجام دهد. برای طراحی چنین صفحه‌ ای باید چند نکته مهم را مد نظر داشته باشید. اول از همه هدف شما از طراحی لندینگ پیج باید واضح و مشخص باشد. اگر این هدف به درستی تعریف شود، همه چیز در مسیر درست قرار می‌ گیرد.

اولین و مهم‌ترین اصل در طراحی لندینگ پیج، جلب اعتماد کاربر است. برای این کار باید تمام توجه‌تان به طراحی منطقی و چیدمان درست عناصر معطوف باشد. هر قسمتی از صفحه باید به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم کمک کند تا کاربر اقدام مورد نظر را انجام دهد.

ساختار یک لندینگ پیج حرفه‌ای معمولاً شامل ۹ بخش اصلی است که باید در کنار هم قرار گیرند تا بهترین نتیجه را بدهند:

سربرگ (Header)

ساده اما موثر. تنها چیزی که لازم است، لوگو و یک منوی ساده است که دسترسی کاربر را آسان کند.

بخش قهرمان (Hero Section)

اولین جایی است که کاربر توجهش جلب می‌شود. باید توضیح کوتاهی از محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، همراه با یک دعوت به اقدام (CTA) واضح قرار داده شود.

محتوای جذاب و قانع‌ کننده

محتوای لندینگ پیج باید ساده، شفاف و به‌شدت قانع‌ کننده باشد. به‌جای تمرکز بر روی ویژگی‌ ها بهتر است مزایای استفاده از محصول یا خدمتتان را نشان دهید.

تصاویر جذاب

تصاویر باید با محتوای صفحه ارتباط داشته باشند و به‌طور مستقیم به محصول یا خدمت شما اشاره کنند. تصاویر خوب می‌توانند تأثیر زیادی در جلب توجه داشته باشند.

CTA منحصربه‌ فرد

همیشه فقط از یک دکمه دعوت به اقدام استفاده کنید و آن را در نقاط مختلف صفحه قرار دهید تا کاربر راحت‌ تر بتواند اقدامی انجام دهد. برای داشتن اطلاعات بیشتر در این زمینه CTA چیست؟ را مطالعه کنید.

فرم‌ ها

اگر هدف شما دریافت اطلاعات از کاربران است، فرم‌ها باید ساده و سریع پر شوند. هیچ قسمت اضافی یا پیچیده‌ای نباید وجود داشته باشد.

نظرات مشتریان و اینفلوئنسرها

این نظرات می‌ توانند خیلی کمک کنند تا کاربر اعتماد بیشتری پیدا کند. نظرات مثبت مشتریان و نقدهای اینفلوئنسرها نشان می‌ دهد که شما به‌طور واقعی توانسته‌ اید نیازهای مشتریان را برطرف کنید.

سؤالات متداول

اگر می‌ خواهید کاربران بدون شک و تردید اقدام کنند، باید به‌طور واضح به پرسش‌ های رایج آن‌ ها پاسخ دهید.

پاورقی (Footer)

در فوتر هم باید فقط اطلاعات ضروری مانند لینک‌های مهم و قوانین استفاده از سایت قرار گیرد. نباید صفحه را با اطلاعات اضافی شلوغ کرد.

ساخت صفحه فرود جدید: بعد از ساخت، تکمیل کار شماست!

حالا که يک صفحه فرود خوب ساختيد، وقتش است که جلوتر برويد. درست است که ساخت صفحه فرود کار چندان سختی نيست، اما اين تازه اول کار است. بعد از اينکه صفحه را ساختيد، وقت داريد به دقت بررسي اش کنيد. آيا اين بهترين صفحه ای است که می توانيد برای کسب و کار خود بسازيد؟ پيشنهاد می کنيم چند صفحه فرود ديگر بسازيد و با تست A/B ببينيد کدام يک بيشترين بازدهی را دارد. البته فراموش نکنيد که صفحات فرود شما بايد با توجه به هدف های مختلف و نوع مخاطب ها متفاوت باشد.

نکات کليدی که بايد هميشه در نظر داشته باشيد

• يک صفحه، همه چيز: صفحات فرود را تک صفحه بسازيد، می توانيد اين صفحه را به بخش های مختلف تقسيم کنيد تا کاربر راحت تر اطلاعات را دريافت کند.
• چيزهای مهم را بالا بگذاريد: معمولا مخاطب ها تا آخر صفحه نمی روند، بايد مهم ترين مطالب و کال تو اکشن ها را بالای صفحه قرار دهيد.
• مستقيم و شفاف بگوييد: همين اول صفحه به مخاطب بگوييد که قرار است چه چيزى را بدست آورد و چطور بايد اقدام کند.
• چگونگی اقدام را توضيح دهيد: توضيح دهيد که چطور کاربر می تواند از پيشنهاد شما بهره مند شود.
• کال تو اکشن های جذاب بسازيد: از عبارات کوتاه، دقيق و عمل گرا برای دکمه های فراخوان استفاده کنيد. دکمه ها را طوری طراحی کنيد که چشم مخاطب را جذب کند.
• پيمایش را کم کنيد: صفحه را با نوگيريشن های مختلف شلوغ نکنيد. تمرکز کاربر بايد فقط روی هدف شما باشد.
• محتوای بصری تأثير گذار استفاده کنيد: از تصاوير، ويديوها و عناصری که نظر کاربر را جلب کند، استفاده کنيد.
• فضای خالی را فراموش نکنيد: کمی فضای خالی در کنار متن ها بگذاريد تا کاربر احساس سردرگمی نکند.
• دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی را اضافه کنيد: به کاربرها اين فرصت را بدهيد که صفحه را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.
• فرم تماس را قرار دهيد: حتی اگر هدف شما جمع آوری سرنخ های فروش يا دعوت به رويداد باشد، فرم تماس ساده و کوتاه می تواند خيلی کمک کننده باشد.
• سياست حفظ حريم خصوصی را ذکر کنيد: به بازديدکنندگان اطمينان بدهيد که اطلاعاتشان کاملا محرمانه می ماند.
• تشکر کنيد: در نهايت از بازديدکنندگان خود تشکر کنيد. می توانيد اين کار را با ايميل های خودکار انجام دهيد.

فراموش نکنيد که بعد از ساخت صفحه فرود بايد هميشه بهبودش دهيد. چرا که هميشه راهی برای بهتر شدن هست!

کلام آخر

طراحی صفحات فرود موثر می تواند تاثیر زیادی روی موفقیت کسب و کار شما داشته باشد. با رعایت نکات مثل داشتن عنوان جذاب، دکمه های CTA مناسب و محتوای مختصر می توانید بازدیدکنندگان را به اقدامات مورد نظر مثل خرید یا ثبت نام ترغیب کنید. شرکت آرتارسانه با تجربه و ابزارهای حرفه ای می تواند به شما کمک کند تا صفحات فرود خود را به بهترین شکل ممکن طراحی کنید و بازدهی کمپین های تبلیغاتیتان را افزایش دهید. پس حالا که با اصول طراحی آشنا شدید، می توانید همین امروز اقدام کنید و صفحات فرود خود را با کمک آرتارسانه راه اندازی کنید.