کلمه کلیدی در سئو چیست؟

کلمه کلیدی چیست؟ اگر برای استعلام قیمت سئو سایت با هر یک از شرکت های ارائه دهنده خدمات سئو، تماس بگیرید، اولین سوالی که پرسیده می شود این است که کلمه کلیدی سایت شما چیست؟ یعنی همه سئو حول محور کلمه کلیدی می چرخد و در واقع جنگ اصلی به دلیل همین کلمات کلیدی در سئو هست. در این مقاله می خواهم در مورد کلمه کلیدی،انواع کلمات کلیدی در سئو، نحوه انتخاب کلمات کلیدی و تفاوت آن ها صحبت کنم.

کلمه کلیدی چیست؟

به بیان ساده و مختصر، کلمه کلیدی یا keyword، کلمه ای است که موضوع و محتوای کلی صفحه سایت را نشان می دهد. در سئو هم هر کلمه ای که کاربر در گوگل سرچ می کند به عنوان کلمه کلیدی شناخته می شوند. کلمه کلیدی (Keyword) یک واژه یا عبارت مهم است که کاربران در موتورهای جستجو مثل گوگل تایپ می‌کنند تا اطلاعاتی درباره موضوع موردنظرشان پیدا کنند. مثلاً وقتی کسی می‌خواهد درباره "چگونه وزن کم کنیم" اطلاعات پیدا کند، ممکن است عبارت "کاهش وزن" را جستجو کند. این عبارت، همان کلمه کلیدی است.

مثال های زیر، نمونه ای از کلمات کلیدی هستند:

• خرید ساعت مردانه
• خرید ساعت مچی مردانه
• خرید ساعت مچی مردانه برند سیکو
• خرید ساعت دیواری
• خرید ساعت ایستاده
• راهنمای خرید ساعت ایستاده

چرا کلمه کلیدی مهم است؟

وقتی یک وب‌سایت می‌خواهد محتوای خود را در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو نمایش دهد، باید کلمات کلیدی مرتبط با موضوعش را در محتوا به کار ببرد. این کار کمک می‌کند گوگل بفهمد آن سایت درباره چه موضوعی است و وقتی کسی همان کلمه کلیدی را جستجو کرد، آن سایت را به او نشان دهد.

کلمه کلیدی مناسب برای سایت کدام است؟

این سوال سوال خوبی است. گاهی در جلسات مشاوره اینطور بیان می شود که “الان سایت من با کلمه کفش، رتبه دارد” ولی از نظر من تک کلمه کلیدی “کفش” نمی تواند کلمه مناسبی باشد. چرا که این کلمه جامعه هدف بسیار بزرگتری دارد و کسانی که اینطور سرچ می کنند، در واقع هنوز تصمیم نگرفته اند که می خواهند چکار کنند. ممکن است کاربری لکه کفش را سرچ بزند و وارد سایت فروشگاهی شما شود. در واقع هدفش از این جستجو، مطالعه تاریخچه کفش بوده و وقتی محتوای سایت شما را برای این هدف، مناسب نمی بیند از سایت شما خارج می شود. نتیجه اش هم برای شما برابر است با افزایش نرخ پرش سایت که اصلاً به صلاح سایتتان نیست.

کلمه کلیدی برای سایت شما مناسب است که بتواند کاربران هدف را به سمت شما هدایت کند. به طور مثال اگر صاحب سایت فروشگاهی فروش کفش بچگانه هستید، حتی “خرید کفش” هم برای سایت شما مناسب نیست و “خرید کفش بچگانه” مناسبترین کلمه کلیدی برای سایت شما می تواند باشد.

یا به طور مثال، اگر صاحب یک شرکت باربری در سمنان هستید، تک کلمه “باربری” برای سایت شما مناسب نیست. چون با سرچ این کلمه به باربری های تهران می رسید. در حالیکه شما در سمنان خدمات ارائه می دهید. پس کلمه “باربری سمنان” برای شما مناسب تر خواهد بود.

اگر در انتخاب کلمه کلیدی سایت، هوشمندانه عمل نکنید، ممکن است وقت، انرژی و هزینه زیادی صرف کلمه ای شود که هیچ عایدی برایتان نداشته باشد.

انواع کلمات کلیدی

خب تا اینجای بحث با مفهوم کلمه کلیدی آشنا شدید و از اهمیت آن هم مطلع شدید. در ادامه مطالب قصد دارید انواع کلمات کلیدی را به شما معرفی کنم. تقسیم بندی کلمات کلیدی می‌تواند براساس موراد مختلفی انجام شود که یکی از متدوال‌ترین آن تقسیم بندی براساس سول کلمه است. به طور کلی براساس تعداد کلمه، سه نوع کلمه کلیدی داریم.

• کلمات کلیدی تک کلمه‌ای (کوتاه)
• کلمات کلیدی دو یا سه کلمه‌ای (متوسط)
• کلمات کلیدی بیش از چهار کلمه (طولانی یا دم بلند long tail)

کلمات کلیدی تک کلمه‌ای

کلمه کلیدی تک کلمه‌ای اوصولاً حجم جستجوی بالایی دارد و چون کوتاه است کاربران بیشتر به این شکل جستجو می‌کنند. مثل کیف، کفش ، مانتو و غیره. درست است که این کلمات کلیدی میزان سرچ بالایی دارند ولی هدفمند نیستند و یک مفهوم بسیار کلی دارند از طرفی رقبای زیادی در این کلمات وجود دارد.

فرض کنید شما قصد خرید کفش دارید و در گوگل کلمه کفش را سرچ می‌کنید. این کلمه کوتاه است و رقابت در آن نیز بسیار بالاست از طرفی شما دقیقا به گوگل نمی‌گویید کدام نوع کفش، تصویر زیر را ببینید، اینها پیشنهادات گوگل است تا هدف مشخص تر شود.

کلمات کلیدی دو یا سه کلمه‌ای

کلمات کلیدی دو کلمه‌ای که طول رشته‌ای مناسبی دارند و اغلب توسط متخصصان سئو انتخاب می‌شوند و کاربران نیز از این کلمات استفاده زیادی می‌کنند چرا که اکثر اوقات به هدف نزدیک‌تر است و رقابت در آن منطقی تر شکل می‌گیرد. اگر پیشنهادات گوگل را برای سرچ خرید کفش، مشاهده کنید کمی متفاوت تر از قبلی است.

کلمات کلیدی دو کلمه ای مثل کفش مردانه، طراحی سایت، خرید ماشین و غیره هر چند کاملاً هدفمند نیستند ولی نسبت به تک کلمه ای ها، بیشتر کاربران را به هدف می‌رساند یا حداقل نزدیک می‌کند و میزان حجم سرچ مناسب‌تری را دارا می‌باشد و رقابت خیلی سنگین نیست و کاربرانی که در این محدوده سرچ می‌کنند اوصولاً سیاهی لشکر نیستند و امکان تبدیل شدنشان به مشتری زیاد است.

کلمات کلیدی طولانی long tail

کلمات کلیدی طولانی یا long tail به کلمات کلیدی اطلاق می‌شود که بیش از 3 کلمه دارند و اوصولاً 4-6 کلمه هستند. شاید به ذهنتان خطور کند که کاربر حوصله تایپ چنین کلمه کلیدی را ندارد و میزان سرچ در این دسته از کلمات کلیدی بسیار کم است.  درست است که این کلمات طولانی هستند و میزان سرچ کمی دارد ولی در عوض رقبای کمی نیز دارند و مهم‌تر از آن این است که بسیار هدفمندتر سرچ شده‌اند و این کاربران اکثرا مشتری واقعی هستند.

کلمه کلیدی ” بهترین کفش چرم اسپرت مردانه” در نظر بگیرید. درست است که کلمه کلیدی طولانی هست ولی هدف کاربر کاملا مشخص است و از سر بیکاری یا بی‌هدف سرچ نمی‌کند. سایت‌هایی که روی کلمات کلیدی طولانی حساب باز می‌کنند و این کلمات را برای گوگل بهینه می‌کنند می‌توانند در مدت زمان کمتری بالا بیایند و دیده شوند و کاربرانی که به سایت آن‌ها سر می‌زنند به احتمال زیاد مشتری خواهند شد.

تا اینجای مطالب با مفهوم کلمه کلیدی و انواع کلمه کلیدی آشنا شدیم با ما همراه باشید تا در ادامه مطالب شما را با نحوه انتخاب کلمات کلیدی آشنا کنیم.

برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی در فرآیند سئو، درک هدف کاربر از جستجو اهمیت بسیاری دارد. می توانید مقاله (هدف جستجو search-intent چیست؟ ) را مطالعه کنید.  با شناخت این اهداف، می‌توان کلمات کلیدی را دقیق‌تر و مناسب‌تر انتخاب کرد. یکی از تقسیم‌بندی‌های مهم، کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربران است که به شما کمک می‌کند متوجه شوید کاربران در چه مرحله‌ای از تصمیم‌گیری یا خرید هستند.

انواع اهداف کاربران در جستجوی کلمات کلیدی

برای فهمیدن هدف کاربر از جستجو، باید به چند سوال کلیدی پاسخ دهیم:

1.    آیا کاربر در جستجوی خرید است؟
    
2.    آیا به دنبال اطلاعات ساده و فوری است؟
    
3.    آیا نیاز به بررسی و مقایسه محصولات یا خدمات دارد؟
    
4.    آیا کاربر به دنبال یافتن یک سایت یا صفحه مشخص است؟

براساس پاسخ به این سوالات، کلمات کلیدی به چهار دسته اصلی تقسیم می‌شوند: تجاری (Transaction)، تبلیغاتی (Commercial)، اطلاعاتی (Informational)، و ناوبری (Navigational). هرکدام از این دسته‌ها نقش و کاربرد خاصی در استراتژی سئو دارند.

کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional)

این کلمات نشان‌دهنده هدف خرید یا انجام یک عمل مشخص در سایت هستند. معمولاً کاربران با استفاده از این عبارات، مستقیماً به دنبال خرید یا انجام تراکنش هستند. برخی نمونه‌ها:

• خرید سرویس خواب ارزان
• سفارش آنلاین بیمه شخص ثالث
• خرید ساعت مچی اصل

ویژگی این کلمات کلیدی این است که اغلب شامل عباراتی مثل «خرید»، «تخفیف»، «قیمت» یا «سفارش» هستند. استفاده از این کلمات در صفحات محصول و کمپین‌های تبلیغاتی برای جذب مشتریان آماده خرید بسیار موثر است.

کلمات کلیدی تبلیغاتی (Commercial)

این دسته زمانی استفاده می‌شود که کاربر قصد خرید فوری ندارد، اما در حال بررسی یا تحقیق در مورد محصولات و برندهاست. برخی مثال‌ها:

• بهترین سرویس خواب برای جهیزیه
• انواع کفش مناسب دویدن
• بررسی مدل‌های مختلف لپ‌تاپ

این کلمات کلیدی فرصت فوق‌العاده‌ای برای تبلیغ برند و ایجاد اعتماد در ذهن کاربر هستند. با ارائه اطلاعات کاربردی، می‌توانید خود را به عنوان یک مرجع معتبر معرفی کنید.

کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)

این کلمات کلیدی بر پاسخ‌گویی به سوالات کاربران و ارائه اطلاعات تمرکز دارند. نمونه‌ها:

• رتبه سایت در گوگل چگونه بهبود می‌یابد؟
• تخت جمشید در کدام شهر است؟
• بهترین روش برای پخت تخم‌مرغ چیست؟

کاربران در این مرحله به دنبال حل مشکلات یا یادگیری هستند و هدف خرید ندارند. با این حال، این کلمات کلیدی برای بهبود آگاهی از برند و جذب مخاطبان به سایت بسیار مفید هستند.

کلمات کلیدی ناوبری (Navigational)

این کلمات به کاربران کمک می‌کنند به یک سایت، صفحه خاص یا مکان مشخص دسترسی پیدا کنند. معمولاً کاربران هنگام جستجوی این کلمات، نام برند، محصول یا آدرس مشخصی را وارد می‌کنند. مثال‌ها:

• ورود به سایت دیجی‌کالا
• آدرس نزدیک‌ترین فروشگاه کفش
• پشتیبانی بانک ملت

این کلمات به‌طور مستقیم به مارکتینگ یا فروش مرتبط نیستند، اما برای هدایت کاربران به مقصد مشخص اهمیت دارند.

چرا دسته‌بندی هدف کاربر مهم است؟

با دسته‌بندی کلمات کلیدی براساس نیت کاربران، می‌توانید محتوای خود را متناسب با نیاز مخاطبان تهیه کرده و شانس جذب ترافیک هدفمند و ارزشمند را افزایش دهید. همچنین، درک بهتر از اهداف کاربران به شما کمک می‌کند که استراتژی سئو موثرتری برای سایت خود تدوین کنید.

3 نکته مهم در خصوص کلمات کلیدی

برای کاهش رقابت در بازارهای پرچالش، خلاقیت می‌تواند نقش کلیدی ایفا کند. به عنوان مثال، زمانی که همه در حال فروش بستنی‌های معمولی بودند، فردی با ایده تولید و فروش بستنی زغالی توانست در همین فضای رقابتی به موفقیت چشمگیری دست یابد. این نوآوری به او کمک کرد تا در یک حوزه پررقابت، به سود بالا دست پیدا کند. اگر پس از تحقیق، به چند کلمه کلیدی با ارزش یکسان رسیدید، انتخاب بهترین گزینه به استراتژی سایت و هدف کسب‌وکار شما بستگی دارد. گاهی کلمات کلیدی تنها برای تولید محتوا استفاده نمی‌شوند، بلکه می‌توانند در کمپین‌های تبلیغاتی، مانند Google Ads، نیز به کار گرفته شوند و تأثیر قابل توجهی در جذب مخاطب داشته باشند.

در این قسمت، نکات تکمیلی و ضروری برای استفاده بهینه از کلمات کلیدی در سئو سایت ارائه شده است. رعایت این نکات به شما کمک می‌کند محتوای خود را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید

در گذشته، استفاده افراطی از کلمات کلیدی می‌توانست باعث بهبود رتبه صفحات سایت شود. این روش که به Keyword Stuffing معروف است، دیگر کارایی ندارد. امروزه، تکرار غیرمنطقی کلمات کلیدی نه تنها تاثیر مثبتی ندارد، بلکه ممکن است کیفیت محتوا را کاهش داده و منجر به افت رتبه صفحات سایت شما شود. گوگل به محتواهایی که کاربرپسند نیستند، امتیاز منفی می‌دهد.

کلمات کلیدی را به‌صورت طبیعی در متن استفاده کنید

کلمات کلیدی باید به گونه‌ای در محتوا گنجانده شوند که خواندن آن برای کاربران راحت و لذت‌بخش باشد. به یاد داشته باشید که محتوای شما برای انسان‌ها نوشته می‌شود، نه فقط برای موتورهای جستجو. گوگل نیز تجربه کاربری را به‌عنوان یکی از عوامل اصلی رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. بنابراین، استفاده منطقی و طبیعی از کلمات کلیدی، همراه با ارائه محتوای جذاب و داستان‌محور، کلید موفقیت است.

تحقیق کلمات کلیدی را جدی بگیرید

یکی از اساسی‌ترین مراحل در سئو، تحقیق درباره کلمات کلیدی (Keyword Research) است. این فرآیند به شما کمک می‌کند بفهمید کاربران از چه عبارات یا کلماتی برای جستجو استفاده می‌کنند. ابزارهای متعددی برای این کار وجود دارند که به شما در شناسایی بهترین کلمات کلیدی کمک می‌کنند. برخی از ابزارهای پرکاربرد عبارتند از:

• SEMrush
• Ahrefs
• Google Keyword Planner

می توانید مقاله 20 ابزار رایگان تحقیق کلمه کلیدی را مطالعه کنید.

روش استفاده اصولی از کلمه کلیدی چیست؟

برای استفاده اصولی از کلمات کلیدی در سئو، لازم است آن‌ها را به‌درستی در بخش‌های مختلف صفحات سایت به کار بگیرید تا بهترین نتایج ممکن را به دست آورید. در ادامه روش‌های کاربردی و موثر برای استفاده از کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف صفحات وب‌سایت توضیح داده شده است.

عنوان صفحه و تگ H1 

کلمه کلیدی اصلی باید در عنوان صفحه و تگ H1 گنجانده شود. بهتر است کلمه کلیدی در ابتدای عنوان قرار گیرد، به‌ویژه اگر عنوان طولانی است. اگر کلمه کلیدی در انتهای عنوان نوشته شود، ممکن است در نمایش نتایج گوگل، به‌ویژه در دستگاه‌های موبایل، قابل مشاهده نباشد.

زیرعنوان‌ها (تگ‌های H2 و H3)

کلمه کلیدی را می‌توانید در برخی از زیرعنوان‌های صفحه (H2 یا H3) استفاده کنید، اما نباید در تمام زیرعنوان‌ها تکرار شود. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار و محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. بسته به طول محتوا، چند بار استفاده از کلمه کلیدی در زیرعنوان‌ها کافی است.

پاراگراف مقدمه

در اولین پاراگراف هر صفحه یا پست، کلمه کلیدی اصلی را به کار ببرید. مقدمه باید خلاصه‌ای از محتوای صفحه را به کاربر و گوگل ارائه دهد و با درج کلمه کلیدی در این بخش، به وضوح موضوع صفحه مشخص می‌شود.

متن جایگزین تصاویر (Alt Text)

برای تصاویر به‌کاررفته در صفحات، از متن جایگزین (Alt Text) استفاده کنید و کلمه کلیدی را در آن بگنجانید. این کار نه تنها به بهینه‌سازی سئو کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود تصاویر شما در جستجوی تصاویر گوگل نیز دیده شوند. توجه کنید که متن جایگزین باید توضیح‌دهنده مفهوم تصویر باشد و صرفاً شامل کلمه کلیدی نباشد.

توضیحات متا (Meta Description)

توضیحات متا خلاصه‌ای از محتوای صفحه است که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. استفاده از کلمه کلیدی در توضیحات متا اهمیت زیادی دارد زیرا می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد. این توضیحات باید کوتاه، جذاب و مرتبط با موضوع صفحه باشند.

آدرس صفحه (URL)

آدرس صفحات سایت باید ساده، قابل فهم و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد. کاربران و گوگل باید با دیدن URL صفحه متوجه شوند که موضوع آن چیست. این اقدام به بهبود تجربه کاربری و سئو کمک شایانی می‌کند. می توانید مقاله url چیست را مطالعه کنید.

لینک‌های داخلی (Internal Links)

لینک‌سازی داخلی یکی از عناصر کلیدی سئو داخلی است. هنگام لینک دادن به سایر صفحات سایت، از کلمات کلیدی صفحه مقصد به عنوان انکر تکست (Anchor Text) استفاده کنید. این روش به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه هدف را بهتر شناسایی کند. البته دقت کنید که همیشه از یک کلمه کلیدی برای لینک‌دهی به یک صفحه استفاده نکنید، زیرا این کار ممکن است باعث جریمه از سوی گوگل شود.

با رعایت این اصول، می‌توانید کلمات کلیدی را به صورت بهینه و موثر در سایت خود به کار ببرید و شانس رتبه‌بندی صفحات را در نتایج جستجو افزایش دهید.