سئو سایت برای جستجوی صوتی گوگل

اگر سریال خارجی «Star Trek: The Next Generation» که در سال ۱۹۸۷ تولید شده است را تماشا کرده باشید، احتمالاً به یاد می‌آورید که سکانس‌هایی در آن وجود داشت که افراد با رایانه‌ها صحبت می‌کردند. این صحنه‌ها در آن زمان بسیار عجیب و غیرقابل باور به نظر می‌رسیدند و همه تصور می‌کردند که در حال تماشای یک داستان علمی تخیلی هستند. اما حالا، با گذشت سال‌ها، آن صحنه‌های فیلم به بخشی از واقعیت‌های روزمره زندگی ما تبدیل شده‌اند. به حدی که بسیاری از ما ترجیح می‌دهیم به‌جای نوشتن یا تایپ کردن قیمت سئو در موتورهای جستجو، از قابلیت جستجوی صوتی استفاده کنیم. بنابراین، تغییر در نحوه جستجوی کاربران تأثیر زیادی بر سئو و بهینه‌سازی سایت‌ها داشته است. 

جستجوی صوتی چیست؟

جستجوی صوتی گوگل به کاربران این امکان را می‌دهد که به جای تایپ کردن عبارت‌ها یا کلمات در باکس جستجو، از صدای خود برای انجام جستجوها استفاده کنند. این فناوری از سیستم تشخیص خودکار گفتار (ASR) بهره می‌برد تا سیگنال‌های صوتی را به متن تبدیل کرده و کلمات را تفسیر کند. موتور جستجوی گوگل سپس متن تبدیل‌شده را مانند یک کوئری جستجو در نظر می‌گیرد و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نمایش می‌دهد.

برای استفاده از جستجوی صوتی، می‌توانید روی نماد میکروفون در قسمت جستجوی سایت گوگل یا برنامه آن در موبایل کلیک کرده و سوالات خود را به صورت صوتی مطرح کنید. این قابلیت همچنین به عنوان یک دستیار شخصی در دستگاه‌های هوشمند اندروید، اپل و اسپیکرهای گوگل در دسترس است. امکان جستجوی صوتی در این دستگاه‌ها با گفتن عبارت‌های «OK Google» یا «Hey Google» فعال می‌شود.

بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی چیست؟

بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌های سئو است که به منظور نمایش محتوا و صفحات سایت در نتایج جستجوی صوتی استفاده می‌شود. هدف اصلی این نوع بهینه‌سازی این است که وقتی کاربری با استفاده از زبان محاوره‌ای در گوگل جستجو می‌کند، فناوری جستجوی صوتی و دستیاران صوتی گوگل بتوانند مرتبط‌ترین نتایج را به او ارائه دهند. با پیشرفت‌های مداوم در یادگیری ماشین و هوش مصنوعی، توانایی درک زبان طبیعی بهبود یافته است، که این امر به ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر در جستجوهای صوتی کمک می‌کند و انتظارات کاربران را بهتر برآورده می‌سازد.

پیشنهاد مطالعه: کلاکینگ (Cloaking) چیست؟

چرا باید سایت را برای جستجوی صوتی بهینه کنیم؟

جستجوی صوتی تنها یک موضوع و بحث داغ گذرا نیست. بلکه پایه و اساس نسل جدید سئو است. در سال ۲۰۲۲، تقریباً یک چهارم مردم ایالات متحده از دستیار صوتی گوگل (Google Assistant) استفاده می‌کردند. این آمار نشان‌دهنده محبوبیت گسترده جستجوهای صوتی است. بدون توجه به صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان و مشتریان جدیدی را که به دلیل نحوه جستجوی متفاوتشان، تاکنون کمتر به آن‌ها دسترسی داشتید، به سمت محصولات و خدمات خود جذب کنید.

روش‌های بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی

با افزایش استفاده از جستجوی صوتی و محبوبیت دستیاران صوتی، لازم است استراتژی‌های سئوی سایت خود را برای این نوع جستجوها تغییر دهید. در ادامه روش‌هایی که می‌توانند به بهبود نمایش سایت شما در نتایج جستجوی صوتی کمک کنند، معرفی می‌شوند.

استفاده از کلمات و عبارات طولانی به زبان محاوره‌ای

جستجوهای صوتی به صورت مکالمات روزمره انجام می‌شود و کاربران با زبان گفتار یا محاوره‌ای سوالات خود را مطرح می‌کنند. بنابراین، بهتر است در تولید محتوا و انتخاب کلمات کلیدی از عبارات و کلماتی استفاده کنید که به زبان گفتار نزدیک‌تر و رایج‌تر باشند. افراد معمولاً در مکالمات خود از جملات کامل و با جزئیات بیشتر استفاده می‌کنند، بنابراین تنها استفاده از کلمات کلیدی کافی نیست. یکی از تکنیک‌های موثر در سئو برای جستجوی صوتی، به‌کارگیری کلمات کلیدی پرسشی مانند “چه کسی”، “چه”، “کی”، “کجا” و “چگونه” است. برای یافتن این نوع کلیدواژه‌ها، به سوالاتی فکر کنید که کاربران معمولاً با آن‌ها جملات خود را آغاز می‌کنند.

مثال:

اگر کاربری بخواهد درباره “کافه‌های اطراف میدان انقلاب” جستجو کند، احتمالاً در جستجوی متنی عبارت “بهترین کافه انقلاب” را جستجو می‌کند، در حالی که همان کاربر در جستجوی صوتی ممکن است بگوید “نزدیک‌ترین کافه به میدان انقلاب کجاست؟”.

استفاده از ابزارهای جستجوی مرتبط

برای یافتن کلمات و عبارات محاوره‌ای می‌توانید از بخش‌های “جستجوهای مرتبط” و “people also ask” در صفحه نتایج گوگل استفاده کنید. این بخش‌ها به شما نشان می‌دهند که مخاطبان بیشتر چه سوالاتی را به چه شیوه‌ای مطرح می‌کنند، که می‌تواند به بهینه‌سازی محتوای سایت شما برای جستجوی صوتی کمک کند.

اضافه کردن بخش سوالات متداول و پاسخ‌های کوتاه

در بسیاری از منابع و توسط متخصصان سئو، تأکید بر تولید محتوایی که نیازهای کاربران را برطرف کند، مطرح شده است. یکی از مؤثرترین راه‌ها برای انجام این کار، ایجاد بخش سوالات متداول (FAQ) است که به سرعت و به وضوح به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد. جستجوی صوتی به طور عمده شامل سوالاتی است که در مکالمات روزانه به کار می‌روند و کاربران معمولاً به دنبال پاسخ‌های فوری هستند. بنابراین، اگر بتوانید سوالات رایج را با وضوح و جزئیات مناسب پاسخ دهید، تاثیر مثبتی بر سئوی جستجوی صوتی خواهید داشت.

پیشنهاد ویژه: اولین قدم برای کسب درآمد اینترنتی این است که ابتدا نسبت به خرید سایت و سپس سئو اقدام شود.

ثبت اطلاعات محلی کسب‌وکار در گوگل

براساس داده‌های مربوط به جستجوی صوتی، تقریباً نیمی از جستجوها به دنبال اطلاعات و مشخصات کسب‌وکارهای محلی است و بخش زیادی از این جستجوها از طریق موبایل انجام می‌شود. این آمار نشان می‌دهد که تمرکز بر سئو محلی برای جستجوی‌های صوتی اهمیت زیادی دارد. برای این منظور، ثبت اطلاعات محلی کسب‌وکار در گوگل ضروری است. بهترین روش برای این کار استفاده از Google My Business است، اما می‌توانید با ثبت اطلاعات ابتدایی در گوگل مپ نیز شروع کنید تا سئوی محلی و حضور در نتایج جستجوی صوتی را تقویت کنید.

اهمیت بهینه‌سازی سایت برای موبایل

باید توجه داشته باشید که ۲۰ درصد از جستجوهای صوتی از طریق موبایل انجام می‌شود. بنابراین، طراحی سایت باید کاملاً ریسپانسیو و کاربرپسند باشد. از جمله نکات مهم، توجه به خوانایی متن‌ها در دستگاه‌های موبایل، طراحی بهینه المان‌ها و سرعت بارگذاری صفحات است. سرعت بارگذاری بالا به ویژه برای ایجاد تجربه کاربری مثبت و افزایش احتمال نمایش در نتایج جستجوی صوتی بسیار حیاتی است.

قرارگیری در موقعیت صفر گوگل برای دیده شدن در جستجوی صوتی

فیچر اسنیپت‌ها، که در بالای نتایج جستجو یا همان جایگاه صفر گوگل نمایش داده می‌شوند، نقشی کلیدی در جستجوهای صوتی ایفا می‌کنند. گوگل از محتوای فیچر اسنیپت‌ها برای پاسخ به ۴۰.۷ درصد از جستجوهای صوتی استفاده می‌کند. بنابراین، ارائه محتوای کوتاه و مختصر در قالب تعاریف، لیست‌های شماره‌گذاری‌شده و غیره می‌تواند شانس شما را برای نمایش در نتایج جستجوی صوتی افزایش دهد.

استفاده از اسکیما برای بهینه‌سازی محتوا

در حالی که تأثیر دقیق اسکیما بر نتایج جستجوی صوتی به طور کامل مشخص نشده است، استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند. علاوه بر این، گوگل در حال توسعه ویژگی‌های جدید اسکیما به نام «speakable» است که برای بهینه‌سازی پاسخ‌های صوتی طراحی شده است. این ویژگی به موتورهای جستجو می‌گوید که یک محتوا یا بخش‌هایی از آن برای پاسخ‌های صوتی مناسب است. در حال حاضر، این ویژگی تنها در ایالات متحده فعال است.

تعامل با فالوورها برای نمایش پست‌های شبکه‌های اجتماعی

پست‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند در نتایج جستجوی صوتی نیز به نمایش درآیند. محتوای با لایک‌های بالا و آن‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر به اشتراک گذاشته شده‌اند، اغلب در جستجوهای صوتی ظاهر می‌شوند. با فعالیت مستمر و موثر در شبکه‌های اجتماعی و ارائه محتوای جذاب و مفید، می‌توانید تعامل بهتری با کاربران داشته باشید. این تعامل مثبت می‌تواند باعث شود که دستیارهای صوتی به راحتی به محتوای شما دسترسی پیدا کنند و آن را در نتایج جستجوی صوتی به نمایش بگذارند.

بهبود رتبه‌بندی ویدئوها

ویدئوها اغلب پاسخ‌های دقیق‌تر و جامع‌تری به سوالات کاربران ارائه می‌دهند. اگر تولید ویدئو جزء استراتژی‌های محتوایی سایت شماست، می‌توانید ویدئوهای کوتاه و مفیدی برای پاسخ به سوالات خاص کاربران تهیه کنید یا از بخش‌هایی از ویدئوهای اصلی خود استفاده نمایید. برای بهبود رتبه‌بندی ویدئوها در نتایج جستجو، نکات زیر را در نظر داشته باشید:

• استفاده از عبارات محاوره‌ای طولانی در عناوین ویدئوها، مانند شروع عنوان با «چگونه»
• گنجاندن کلمات کلیدی اصلی در توضیحات و زیرنویس‌های ویدئو
• انتخاب تصاویر بندانگشتی جذاب برای ویدئوها

نتیجه‌گیری

تسهیل فرآیند جستجو برای کاربران همواره یکی از اولویت‌های اصلی گوگل بوده است. به همین دلیل، گوگل به طور مداوم روش‌های نوینی مانند جستجوی صوتی را ارائه می‌دهد. هر ساله تعداد بیشتری از کاربران به استفاده از جستجوی صوتی روی می‌آورند و ابزارهای متنوعی برای این سیستم جستجو به بازار عرضه می‌شود. اگر به دنبال بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجوی گوگل هستید، لازم است که به بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی نیز توجه داشته باشید و استراتژی‌های لازم را برای سئو کردن محتوای سایت خود برای این نوع جستجوها پیاده‌سازی کنید.