جایگاه صفر گوگل چیست؟

ممکن است شما هم در جستجوهای اخیر خود به مواردی بر خورده باشید که موقع سرچ عبارت خاصی، یک پاراگراف مرتبط با سرچ خود بالای همه لینک ها در صفحه اول گوگل نمایش داده می شود که  قسمتی از محتوای سایت لینک 1 است که دقیقاً همان چیزی است که به دنبالش هستید. این همان جایگاه صفر گوگل یا Position Zero است که همه سایت ها آرزو دارند به این جایگاه برسند و ورودی های خود را افزایش دهند. اگر شما هم به دنبال رسیدن به جایگاه صفر گوگل هستید این مقاله را تا آخر مطالعه کنید که دستورالعمل رسیدن به این جایگاه به طور کامل ارائه شده است. 

پیشنهاد ویژه: استفاده از خدمات سئو سایت و استعلام قیمت سئو از شرکت آرتا رسانه

جایگاه صفر گوگل (P0) چیست؟

جایگاه صفر گوگل (P0) به اولین نتیجه جستجوی گوگل اشاره دارد که بالاتر از فهرست‌های ارگانیک سئو ظاهر می‌شود.

موقعیت صفر که به عنوان یک پاراگراف برجسته نیز شناخته می‌شود، هدفش پاسخ مستقیم به سوالات جستجوگران است، بدون اینکه نیازی به کلیک روی لینک نتیجه جستجو باشد. موقعیت صفر با چندین نام شناخته می‌شود، از جمله:

• P0
• رتبه صفر (Rank Zero)
• قطعه برجسته (Featured Snippet)

برای پاسخ بهتر به سؤال “جایگاه صفر گوگل چیست”، بیایید به یک نتیجه P0 نگاهی بیندازیم. اگر من جستجو کنم “صادرات طلا”، نتیجه موقعیت صفر که ظاهر می‌شود، به این شکل خواهد بود:

نتیجه موقعیت صفر به جستجوگران پاسخ مستقیمی به پرسش آن‌ها ارائه می‌دهد، با یک توضیح مختصر و مفید از آنچه که لازمه صادرات طلا است و لینکی به وب‌سایت زنجیره هوشمند صادرات برای کسب اطلاعات بیشتر. اکنون که متوجه شدیم جایگاه صفر چیست و نتیجه جستجوی P0 چگونه به نظر می‌رسد، بد نیست نگاهی به تاریخچه کوتاه این نتیجه بیندازیم.

تاریخچه جایگاه صفر گوگل

در چند سال گذشته، چشم‌انداز جستجوی گوگل به تکامل خود ادامه داده است تا به جستجوگران پاسخ‌های سریع و ارزشمندی به پرسش‌هایشان ارائه دهد.

در تلاشی برای پاسخ مستقیم به سوالات جستجو، گوگل گراف دانش (Knowledge Graph) را راه‌اندازی کرد، که در ابتدا به طور کامل بر اطلاعات انسانی ویرایش‌شده از پایگاه‌هایی مانند Wikipedia مبتنی بود. با جستجوی سوالی مانند “صاحب تلگرام”، این پنل دانش یا جعبه پاسخ فوری نمایش داده می‌شود که بر اساس اطلاعات گراف دانش گوگل است.

گوگل اکنون برای ارائه پاسخ‌ها به صورت آنی از تریلیون‌ها صفحه‌ای که در فهرست خود دارد، استفاده می‌کند.

برای ارزیابی مرتبط بودن با پرسش جستجو، گوگل قطعات برجسته (Featured Snippets) را راه‌اندازی کرد که اطلاعات را مستقیماً از متن وب‌سایت‌ها استخراج می‌کند. به عنوان مثال، جستجوی عبارت “چگونه چک بنویسیم” نتیجه جایگاه صفر را از وب‌سایت “قسطا” نشان می‌دهد که شامل فهرستی از مراحل و لینکی به سایت آن‌ها برای کسب اطلاعات بیشتر است.

اما گوگل چگونه تعیین می‌کند که اطلاعات مورد نیاز برای نتایج “موقعیت صفر” را از کجا استخراج کند و چگونه می‌توانید جایگاهی در این موقعیت کسب کنید؟

محتوای "جایگاه صفر" از کجا می‌آید؟

وقتی افراد به صورت آنلاین جستجو می‌کنند، الگوریتم‌های گوگل صفحات را که به سوالات جستجوگران پاسخ می‌دهند، شناسایی می‌کنند و نتایج برتر را به عنوان قطعه‌های ویژه یا نتایج “جایگاه صفر” نمایش می‌دهند. علاوه بر پاسخ مستقیم به پرسش جستجو، نتایج “جایگاه صفر” حاوی URL و عنوان صفحه سایتی هستند که اطلاعات را در بر دارد. اگر کسی به دنبال اطلاعات مرتبط با کسب و کار، محصولات یا خدمات شما باشد، شما می‌خواهید در جایگاه “موقعیت صفر” قرار بگیرید و این امکان را دارید! باید محتوای مفید و مناسب برای کاربر بنویسید و بتوانید در پاراگراف های کوتاه، پاسخ کامل و جامعی ارائه دهید. 

چرا جایگاه صفر اهمیت دارد؟

اگر در حال حاضر یک استراتژی سئو دارید، اهمیت قرار گرفتن در بالای نتایج جستجو را می‌دانید. وقتی شما در بالای نتایج برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان ظاهر می‌شوید، کلیک‌های بیشتری جذب می‌کنید و احتمال اینکه از میان این کاربران به مشتریان کالاها یا خدمات شما تبدیل شوند و در نهایت درآمد بیشتری برای کسب و کارتان کسب می‌کنید.

جلب توجه بیشتر 

جایگاه صفر گوگل به شما کمک می‌کند که فضای بیشتری در نتایج جستجو (SERP) به خود اختصاص دهید. اولاً، کسب جایگاه “موقعیت صفر” به کسب و کار شما اجازه می‌دهد تا در صفحات نتایج جستجو (SERP) قلمرو بیشتری به دست آورید. با داشتن اطلاعات بیشتر نسبت به نتایج جستجوی سنتی، نتایج “جایگاه صفر” فضای بیشتری در صفحات نتایج اشغال می‌کنند و رقبا را به پایین صفحه می‌فرستند.

افزایش نرخ کلیک (CTR)

این یک واقعیت شناخته شده است که اولین نتیجه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بیشترین کلیک‌ها را دریافت می‌کند و نتایج جذاب P0 به شما اجازه می‌دهد که از اولین موقعیت عبور کرده و حتی کلیک‌ها و ترافیک سایت بیشتری به دست آورید. در حالی که صاحبان سایت‌ها نگران بودند که پاسخ‌های مستقیم باعث کاهش کلیک‌ها شود، تحقیقات نشان داده‌اند که عکس این موضوع درست است و کسانی که P0 را به دست آورده اند، افزایش نرخ کلیک (CTR) را گزارش کرده‌اند.

این کلیک‌ها اولین گام برای تبدیل شدن کاربر به مشتری است.

جذب کاربر از طریق سرچ صوتی

نتایج Position Zero برای جستجوی صوتی ضروری هستند. تا سال 2024، جستجوهای صوتی بیش از نیمی از جستجوهای آنلاین را به خود اختصاص خواهند داد. از آنجایی که موتورهای جستجو از اطلاعات Position Zero برای نتایج جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، بهینه‌سازی محتوای شما برای جایگاه صفر ضروری است. در غیر این صورت، شما ترافیک و درآمد ارزشمند جستجوی صوتی را از دست خواهید داد.

افزایش نتایج جایگاه صفر

بر اساس گزارش Search Engine Journal، بیش از 12٪ از نتایج جستجو دارای نتایج جایگاه صفر هستند. اگر شما رتبه‌های برتر را برای کلمات کلیدی هدف خود کسب کرده‌اید، نباید به آن قانع شوید.

نتایج P0 همچنان قلمرو و ترافیک SERP را به خود اختصاص می‌دهند و اگر سایت خود را برای این موقعیت بهینه نکنید، رقبا احتمالاً در نتایج جستجو از شما پیشی خواهند گرفت. همانطور که نتایج P0 همچنان بیشتر می‌شوند، بهینه‌سازی سایت برای رتبه‌بندی در این جایگاه از همیشه مهم‌تر است.

در ادامه دستورالعمل و راهنمای رسیدن به این رتبه و جایگاه را بیان می کنیم.

پیشنهاد مطالعه: تاپیکال مپ چیست؟

۷ فرمت مناسب برای محتوای جایگاه صفر

محتوای P0 دارای چندین فرمت است و اگر می‌خواهید به رتبه‌بندی در این جایگاه برسید، باید این فرمت‌ها را به استراتژی محتوای خود اضافه کنید.

• پاراگراف‌ها
• لیست‌های شماره‌دار و بولت‌دار
• جداول
• ویدئوها
• تصاویر
• نمودارها

علاوه بر استفاده از فرمت‌های محتوایی بالا، برخی از انواع محتوا برای دستیابی به جایگاه “موقعیت صفر” به خوبی عمل می‌کنند.

6 نوع محتوای رتبه‌بندی P0

پاسخ‌های مستقیم به سوالات متداول: ارائه پاسخ‌های دقیق و کامل به سوالات متداول کاربران می‌تواند شما را به رتبه P0 برساند.

راهنماها و آموزش‌ها: مقالاتی که مراحل یک فرآیند را به صورت گام به گام توضیح می‌دهند، به ویژه در قالب لیست‌های شماره‌دار، بسیار مناسب هستند.

پاسخ‌ به سوالاتی نظیر (چه کسی، چه چیزی، کی، کجا، چرا) می تواند مناسب باشد.
برای پیدا کردن ایده در مورد این نوع محتوا، نگاهی به ویژگی (People Also Ask) گوگل بیندازید تا سوالات رایج مرتبط با یک موضوع را کشف کنید.

سپس، اطمینان حاصل کنید که به سوالات در یک پاراگراف کوتاه یا لیست پاسخ دهید و باقی‌مانده صفحه خود را به بررسی عمیق‌تر موضوع اختصاص دهید.

جستجوهای “چگونه” نیز برای ایجاد نتایج “موقعیت صفر” بسیار مناسب هستند. به عنوان مثال، جستجوی قدیمی «چگونه کولر آبی را خنک کنیم» نتایج “موقعیت صفر” زیر را به نمایش می‌گذارد.
 

بسیاری از جستجوهای “چگونه” نتایج P0 را با دستورالعمل‌های مرحله‌به‌مرحله ارائه می‌دهند که به جستجوگران کمک می‌کند تا فرآیند را دنبال کنند.

• جداول مقایسه‌ای: استفاده از جداول برای مقایسه محصولات، ویژگی‌ها و مزایا می‌تواند در جلب توجه کاربران و موتورهای جستجو مؤثر باشد.
• مقالات لیستی: لیست‌های برتر، مانند “۱۰ بهترین …” یا “۵ راه برای …” می‌توانند به عنوان محتوای Position Zero نمایش داده شوند.
• نمودارها و تصاویر اطلاعاتی: نمودارها و تصاویر که اطلاعات پیچیده را به صورت بصری نمایش می‌دهند، می‌توانند برای کاربران و موتورهای جستجو جذاب باشند.
• ویدئوهای توضیحی: ویدئوهایی که یک موضوع را به خوبی توضیح می‌دهند یا یک فرآیند را نشان می‌دهند، می‌توانند در Position Zero قرار گیرند.
• پاسخ‌های طولانی‌تر با جزئیات: محتوای طولانی‌تر که به جزئیات بیشتری در پاسخ به یک سوال خاص می‌پردازد، می‌تواند به قرار گرفتن محتوا در این جایگاه کمک کند.

تعاریف نیز برای تصاحب این جایگاه بسیار مناسب هستند. جستجوگران که به دنبال تعاریف هستند، به دنبال پاسخ‌های سریع هستند و محتوای موجود در این جایگاه این اطلاعات را به آن‌ها ارائه می‌دهند. این نتیجه Position Zero برای “تعریف بلاکچین” به جستجوگران کمک می‌کند تا نگاهی اجمالی به معنی اصطلاح داشته باشند. از آنجاییکه برنامه نویسی بلاکچین یکی از شاخه های پرطرفدار برنامه نویسی می باشد، بسیاری به دنبال درک مفهوم بلاکچین هستند.

اغلب، جستجوگران هنگام تصمیم‌گیری در مورد برندها یا محصولات برای خرید، به دنبال مقایسه سریع هستند. این نتیجه “موقعیت صفر” برای «وردپرس یا سایت اختصاصی» نمای کلی از مقایسه بین این دو را ارائه می‌دهد و لینک‌هایی برای جستجوگران فراهم می‌کند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند.

جستجوهای مربوط به قیمت یا هزینه نیز نتایج P0 را به همراه دارند که به جستجوگران تجزیه و تحلیل‌های مفیدی از میزان هزینه‌ای که باید انتظار داشته باشند، ارائه می‌دهد. به طور مثال اگر می‌خواهید بدانید هزینه سفر به دبی چقدر است؟ در صورت سرچ، یک برآورد سریع در قالب نتیجه Position Zero وجود دارد و می‌توانید بر روی لینک کلیک کنید تا جزئیات بیشتری در مورد هزینه ها بدانید. 

فرمت این نوع محتوا نیز بسیار ساده است و می‌توان از لیست‌ها یا جداول استفاده کرد، که همه برای تصاحب جایگاه صفر عالی هستند.

با افزودن این نوع محتوا به استراتژی محتوایی خود، شانس شما برای دستیابی به “جایگاه صفر” و جذب ترافیک مرتبط به سایتتان افزایش می‌یابد